基于营销组合的汤尼威尔品牌魅力研究

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1、学校代码：10255学号：2091707中图法分类号：C93基于营销组合的汤尼威尔品牌魅力研究TONYWEAR'sBrandCharmResearchBasedonMarketingMix学科专业：工商管理（MBA）作者姓名：王艳妮指导教师：刘东胜答辩日期：2013年5月24日万方数据东华大学学位论文原创性声明东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的

2、内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日万方数据东华大学学位论文版权使用授权书东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本版权书。本学位论文属于不保密□。学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日万方数据摘要摘要变，就是改变；不变，就是没有变化，还是原

3、来的状态，连在一起“唯一不变的是‘变’”，也就是不断地变，还真有点绕舌费解。这是哪家的精辟之语？他出自祖国宝岛台湾的一个知名企业和品牌——汤尼威尔（TONYWEAR）！这是他们刚步入大陆所提出的开拓市场、经营货品、人才培训等所遵循的不变经典。回顾近20年的艰难跋涉，汤尼威尔人正是在“唯一不变的是‘变’”这句颇富哲理的经典指导下，不断拓展、不断进步、不断提升，即在不断变革中，获取上佳的品牌魅力和较大的市场占有率。本文主要从营销组合角度，结合相关文献，对汤尼威尔服装品牌魅力问题展开研究。研究内容大体上有以下几个方面：首先对研究品牌魅力问题的必要性进行说明；其次，对现有的品牌理论

4、及品牌魅力理论的研究成果进行系统梳理，（因少有相关于品牌魅力方面的专项研究，故以具有相关含义的文献予以说明），为后面的研究打下扎实的基础；第三，在相关文献的基础上，结合营销组合，对品牌魅力进行界定，对汤尼威尔品牌魅力从狭义和广义两方面分别进行多维度分析，再研究其与品牌绩效的关系并进行简单阐述；第四，对汤尼威尔品牌魅力影响因素进行实证研究：从提出假设开始，到量表、问卷的设计及数据的收集，并对数据进行分析以验证假设；最后，对如何树立适合的汤尼威尔品牌魅力问题进行探讨，并对全文的研究进行总结。关键词汤尼威尔；品牌魅力；营销组合；影响因素；I万方数据AbstractAbstract

5、Change，istochange;thesame,thatis，nochange,ortheiroriginalstate，areconnected,“theonlyconstantis'change',thatis,continuetochange,reallyalittleRapdifficulttounderstand”.Thisistheincisivewordsofwhichhecomesfromawell-knownenterprisesofthemotherlandTaiwanandTaiwanandbrand-TonyWear(TONYWEAR)!This

6、isjustenteredthemainlandtodevelopnewmarkets,businessgoods,personneltraining,followedbythesameclassic.Trudgedpast20years,TonyWearistheonlyconstantis'change'undertheguidanceofphraseinputontheclassicphilosophical,expanding,andconstantlyprogressandimprove,thatisinconstantchangeGetonagoodbrando

7、fcharmandalargermarketshare.Inthispaper,fromtheperspectiveofbrandvalue,herelatedliteratureTonyWearclothingbrandofcharmtothestudy.Researchingeneralhasthefollowingaspects:firstofallexplainthenecessityofthecharmofthebrandissues;Secondly,theexistingbrandtheoryandb