川岛织物(上海)有限公司市场战略研究

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1、专业学位硕士学位论文川岛织物(上海)有限公司市场战略研究MarketingStrategyofKawashimafabric，Shanghai学科、学指导完成专业：号：教师：日期：EM咀AE1111036匡连这塾攫至Q!三生!Q目史连理工大学DalianUniversityofTechnology大连理工大学学位论文独创性声明作者郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体已经发表的研究成果，也不包含其他已申请学位或其他用途使用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论

2、文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。学位论文题目：!!l经型。蛆瞧渔2查远!因庄盘递蓝犁立作者签名：笙渣日期：兰!!!年jL月三生日大连理工大学专业学位硕士学位论文摘要本文以川岛织物(上海)有限公司为研究对象，以加快公司发展、提升公司的整体营销能力为研究目的，采用归纳和演绎分析、实证和规范分析的方法，研究了JiI岛织物(上海)市场营销中整体性、基本性的战略问题，研究的主要内容包括以下几个方面。首先是对与市场战略研究相关的理论和采用的研究方法进行了阐述；然后对川岛织物(上海)所处的外部环境和内部资源和能力进行了分析和评价，制定出了川岛织物(上海)的市

3、场战略，分析确定了产品开发策略和价格竞争策略；最后根据市场战略制定人力资源、财务、营销和技术开发等方面的配套措施。研究取得的结果主要是：在综合分析JiI岛织物(上海)内外部环境和能力的基础上，确定了适合企业实际情况的市场战略，分析确定了产品开发策略和价格竞争策略，根据市场战略制定人力资源、财务、营销和技术开发等方面的配套措施。基于研究的重点要求，本文对市场战略相匹配职能策略的研究没有深入，在战略实施过程中可能会存在控制措施不明确等问题，在实施过程中还须加以完善。关键词：市场战略；SWOT分析；配套措施川I岛织物(上海)有限公司市场战略研究MarketingStrategyofKawa

4、shimafabric，ShanghaiAbstractThisarticlemainlyfocusesontheresearchofKawashimafabric，ShanghaiThetaskiShowtoincreasethemarketingabilityandthespeedofgrowth,withthemethodofinduction，deductionanalysisandstandardexampleanalysis，theauthorresearchtheglobalityproblem、thefundamentalityprobleminthemarketin

5、gdevelopmemofKawashimafabric，Shanghai，theresearchincludethefollowingaspects．Thefirstpartisthemarketingstrategyresearchtheoryandtheresearchmethods．Theauthoralsoanalyzeditsextemalandintemalenvironment．AccordingthefactofKawashimafabric，Shanghai，theauthorchoosesthemarketingstrategyplanandthetargetm

6、arketforKawashimafabric，Shanghai．Next，theauthortakesthespecificimplememingmeasuresfromtheaspectofhumanresourcemanagememandcustomermanagement．Theconclusionis：itisvitaltotakethemarketingstrategyaccordingtotheexternalandinternalenvironmentandtherealabilityofKawashimafabric，Shanghai．Somemeasuresare

7、listedfromtheaspectofproductdevelopmemandpricecompetition．Tllisbriefanalyzessupportingmeasureswhichaleimportanttothestrategy丘omtheaspectofhumanresourcemanagement，fmiciaLmarketingandtechnologydevelopment．Basedonthefocalpointresearc