我国大众传媒视角下田径运动的传播现状及对策研究

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1、广西师范学院硕士学位论文我国大众传媒视角下田径运动的传播现状及对策研究姓名：柯亚娟导师：莫少强专业：体育人文社会学研究方向：社会体育年级：2010级摘要在信息化浪潮下，大众传媒得到了空前的高速发展。传媒技术的不断变革使加拿大著名传播学者麦克卢汉在上个世纪60年代提出的关于“地球村”的论述由预言变为了现实，借助大众传媒，信息的传播变得越来越迅速和便捷，人与人之间的时空距离也骤然缩短，人们能在瞬间获悉地球上各个角落所发生的事情。而现代体育作为一种特殊和复杂的社会文化也见证了大众传媒的发展，从最初的印刷媒介到电子媒介，再到20世纪90年代给大众传媒带来重

2、大变革的新媒体的问世，每一种传播媒介的诞生都为体育注入了新鲜的血液和活力。体育丰富了大众传媒的传播内容，大众传媒普及和推广着现代体育，使其得到了最广泛的传播，现代体育的发展和现代社会的媒介传播有着不可分割的紧密联系。而体育与媒介关系的研究也一直是体育科学领域的重要课题之一，大众传媒对体育运动的普及和推广起到了不可忽视的作用。素有“运动之母”称号的田径运动作为体育的重要组成部分，兼具竞技性和健身性，既是历史上最悠久也是奥运会金牌数量最多的项目。目前，虽然关于我国田径运动如何发展的研究很多，但站在大众传媒的视角下来探讨田径运动发展的研究还未涉及。大众传

3、媒对田径信息传播的多少和好坏将直接影响到受众对田径运动的参与和关注程度，为了使田径在我国得到更好的传播和发展，本研究在查阅大量文献的基础上，采用了问卷调查法对北京、上海、武汉三个经济较为发达城市的508名受众进行了随机调查访问，以了解他们获取田径信息的途径以及对大众传媒所传播信息的态度、反应、所产生的影响等，并对部分媒体（报纸、电视、网络）在某一时间段内传播田径信息的数量进行了统计调查，研究结果显示，我国大众传媒对田径信息的传播并不理想，大部分受众对田径并不了解甚至不感兴趣。传媒对田径的关注和报道量很低，远远落后于足球、篮球、网球等项目，这也从一个

4、侧面反映了田径运动通过传媒对社会的影响仍然不够。本文针对田径信息传播的调查现状，运用传播学的相关理论，从田径运动自身和大众传媒两个层面进行了成因分析，并提出以下对策：第一，加强与大众传媒的合作关系，全方位宣传，普及田径运动；第二，借鉴国际田联的做法，开拓国内田径赛事类型，提高运动员竞技水平，打造系列精品田径赛事；第三，适当修改竞赛规则，增强比赛吸引力和观赏性；第四，我国田径的传播发展，需要田径明星的号召和影响；第五，大众传媒对我国体育信息报道进行重新定位，使我国的体育信息传播更加多元化；第六，构想“大田径”，打造田径文化，推动田径在我国的发展。关键

5、词：大众传媒；田径运动；受众；田径信息传播；对策I我国大众传媒视角下田径运动的传播现状及对策研究CurrentspreadingsituationandcountermeasureresearchoftrackandfieldsportsinperspectiveofmassmediainChinaGraduate:KeyajuanMentor:MoshaoqiangMajor:SportshumanitiesandsociologyResearcharea:SocialsportsClass:2010AbstractUnderthewaveofi

6、nformationtechnology,massmediahaveanunprecedentedhigh-speeddevelopment.SpreadmediatechnologycontinuestochangetheCanadianfamousscholarMarshallMcLuhan’sideaaboutthe"globalvillage"prophecyintoreality,withthehelpofmassmedia,thetransmissionofinformationisfasterandmoreconvenient,tim

7、eandspacedistancebetweenpeopleisalsosharplyreduced,peoplecanlearnwhatishappeningtoallcornersoftheearthinaninstant.Modernsportsasaspecialandcomplicatedsocialculturealsowitnessedthedevelopmentofmassmedia,fromprintmediatoelectronicmedia,andthenewmediawhichbringsbigchangesinthe199

8、0stothemassmedia,theadventofthebirthofeachkindofmediumhasinje