宁夏夏华肉食品有限公司营销渠道策略研究

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1、独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得宁夏大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：7婀嘎时间：勿∥哆年f月y1日关于论文使用授权的说明本人完全了解宁夏大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同意宁夏大学可以用不同方式在不同媒体上发表、传播

2、学位论文的全部或部分内容。(保密的学位论文在解密后应遵守此协议)研究生签名：导师签名：I科曩粥fi年期叫日摘要中阿经贸论坛已成功举办三届，中国清真肉食品产业与国外市场对接已取得阶段性重要成就，对于宁夏区内的清真肉食品企业而言，面临众多的行业发展机遇。但与此同时，我们也看到区内传统的生产模式与营销渠道与当今市场经济先进生产管理模式及便捷高效的营销渠道之间还有明显差距。如何充分利用现代企业管理先进理念，积极利用信息、资金、技术等各类综合资源优势，全面拓展清真肉食品营销渠道，实现企业总体效益的显著提升，成为当前宁夏本地肉食品企业的面临的严峻挑战。有感于此，本

3、文选择宁夏本地知名企业一宁夏夏华肉食品有限公司为范本进行研究，选取市场营销管理为研究方向进行营销渠道的策略研究。鉴于以上形势，笔者依据论文选题要求，以营销状况为突破口，开展对该公司营销状况的研究。论文包含四部分：第一部分从营销渠道理论出发，研究了国内外关于营销理论研究发展的历程和趋势；第二部分对夏华公司的现状进行分析，找出了公司在营销渠道方面存在的问题；第三部分结合公司营销渠道的特点，提出了公司营销渠道改进的设计方案：第四部分探讨了公司采用新的渠道策略，在实施过程中相应的保障措施。通过以上研究，以期本文研究观点对区内该类企业该领域研究作出相应贡献。关键词：夏华公司，营销渠道，渠道改进Abs

4、tractThreesessionsofChina-ArabStatesEconomicandTradeForumhavebeensuccessfullyheldinNingxia,whichhavecreatedvastopportunitiesforthelocalhalalfoodenterprisestobeinlinewiththeinternationalmarkets．Atthesametimewealsofullyrealizethattherealestilldistancesbetweenthelocaltraditionalproductionmode，marketi

5、ngchannelsandmodemmarketadvancedmanagingthoughtsandefficientmarketingchannels．Ithasbecomeabigchallengeforthelocalmeatenterprisestomakefulluseofcomprehensiveresources，suchasinformation，fund，technology,toimprovehalalfoodmarketingchannelsforalloverallbetterprofitofthecompanies．Forthisreason，thepapers

6、electsalocalwell·knowncompally_NingxiaXiahuaMeatCorporationasasampletoexplorethemarketingchannelsinthefieldofthemanagementofmarketing．Thethemeforthearticlemeetstherequirementsofthetopicselection．Therealefoursectionsinthisthesis，firstpartisthestudyofinternationalandnationaltheoriesofmarketingintheh

7、istoryandthetrendinthefuture；secondpartisanalyzingthecurrentmarketingchannelsofvXiahuaCorporation一-withitsproblems；thirdpartoffersthesolutionfortheimprovementofthemarketingchannels；forthpartmainlyexploresthenewta