北大荒品牌建设研究

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1、（工商管理硕士）北大荒品牌建设研究ASTUDYOFBRANDBUILDINGOFBEIDAHUANGGROUP2013年9月国内图书分类号：F273.2学校代码：10213国际图书分类号：658.115.33密级：公开工商管理硕士学位论文北大荒品牌建设研究硕士研究生：兰岚导师：朱洪文申请学位：工商管理硕士所在单位：黑龙江省农垦总局答辩日期：2013年9月授予学位单位：哈尔滨工业大学ClassifiedIndex:F273.2U.D.C.:658.115.33ADissertationfortheDegreeofMBAAST

2、UDYOFBRANDBUILDINGOFBEIDAHUANGGROUPCandidate：LanLanSupervisor：Prof.ZhuHongwenAcademicDegreeAppliedfor：MBAAffiliation：HeilongjiangLandReclamationBureauDateofDefense：June,2013Degree-Offering-Institution：HarbinInstituteofTechnology哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文摘要随着市场竞争的日趋激烈和经济全球化

3、的迅速发展，文化力对经济力的催化和拉动作用日益突出，而品牌作为文化的载体，是文化力的重要内容。企业间的竞争特别是品牌的竞争，已成为市场竞争的焦点。北大荒集团经过六十年的开发建设取得了辉煌的成绩，内部和外部环境均发生了巨大的变化，原有的体制、管理方式和企业文化等已经无法适应如今的企业发展。为了更好的谋求发展，北大荒集团先后实施了一系列的重大改革举措，这其中也包括品牌的提升和建设。本文基于此背景对北大荒品牌建设进行研究，目的是进一步提升北大荒集团整体的品牌形象和品牌价值，提高企业品牌的影响力，以此增强企业核心竞争力，为企业发展

4、提供动力。本文首先对品牌的相关理论和研究现状进行了整理分析，综合运用企业生态系统理论研究方法重点分析北大荒集团近年来内部环境和外部环境的变化情况，提炼出北大荒品牌的整体概念和主要特征，阐述了北大荒品牌的发展现状，采用扎根理论的质性研究方法总结出原有品牌现状不适应现代企业发展的主要问题，论述品牌亟待建设的必要性。提出北大荒品牌建设的依据，制定品牌建设的内容,主要包括做好品牌规划、提升北大荒品牌文化、提升北大荒品牌价值，运用SWOT分析方法建立起北大荒集团品牌建设的分析模型，根据分析结果，提出深化北大荒集团品牌建设的途径及对策

5、建议。通过研究，加深了对企业品牌建设理论的认识和理解，强化了理论的指导作用，为北大荒集团进一步做好品牌建设提供了决策参考。关键词：北大荒；品牌建设；SWOT分析-I-哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文AbstractWiththeincreasingcompetitioninthemarketandthedevelopmentofglobaleconomyrapidly,culturepowerhasacceleratedandpushedincreasinglyoutstanding.Thebrandistheimpor

6、tantculturalcontentastheculturalcarrier.Thecompetitionbetweentheenterprises,especiallythebrandcompetition,hasbecomethemarketcompetitionfocus.TheGreatNorthernWildernessgroupachievedthegreatsuccessbydevelopmentandconstructionduringthe60years.However,withthechangeoft

7、heinteriorandexteriorenvironment,theoriginalsystem,managementmethodandenterprisecultureetc.cannolongersatisfytherequirementsforenterprisestoday.Inordertofurtherdevelopment,theGreatNorthernWildernessgrouphasbeenimplementedarangeofgreatreformandpoliciessuccessively,

8、includingbrandimprovingandconstruction.ThispaperdiscussestheGreatNorthernWildernessgroupbrandimprovingandconstruction,whichcanimprovethebrandimageandbra