中小企业网络营销的策略研究——以福瑞裘公司为例.pdf

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1、学校代码：10036同等学力人员硕士学位论文中小企业网络营销的策略研究——以福瑞裘公司为例培养单位：国际商学院专业名称：企业管理研究方向：市场营销作者：张金霞指导教师：陈胜军副教授论文日期：二〇一六年二月万方数据InternetMarketingStrategiesofSmallandmedium-Sizeenterprises——TakeFuRuiqiucompanyasanExample万方数据学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含

2、任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：年月日万方数据学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送

3、交论文；在以不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：年月日导师签名：年月万方数据摘要随着互联网的发展，网络营销已经渗透到我们生活的每个角落。作为国民经济重要的组成部分，中小企业必须在互联网的大环境中积极全面开展网络营销，才能不被淘汰，并持续、健康地发展。虽然我国中小企业的网络营销在迅速发展，但其在管理理念、经营模式、人才、资金和技术上的局限，使其面对很多难题。本文从网络营销的定义入手，通过介绍中小企业开展网络营销的现状，以福瑞裘公司的情况、网络营销的现

4、状以及存在的问题为例，探讨福瑞裘公司网络营销的研究对策，希望对中小企业开展网络营销有所借鉴。第一部分是绪论，简要介绍了选题的背景和论文的结构。第二部分是我国中小企业网络营销的现状，介绍了产业现状和企业现状，产业现状包括：我国中小企业网络营销起步较晚；中小企业应用网络营销总体水平不高；中小企业网络营销的法律法规不健全；中小企业网络营销缺乏完善的物流配送体系；中小企业网络营销在线支付功能不完善；中小企业网络营销缺乏安全性。企业现状包括：中小企业网络营销的重视度不够；中小企业网络营销的成果低；中小企业选择网络营销形式不当；中小企业缺乏网络营销

5、专业人才；中小企业网站推广运作不合理；中小企业网络营销没有强大财务支持。第三部分是福瑞裘公司网络营销现状，包括福瑞裘公司网络营销意识差；福瑞裘公司网络营销的收入比低；福瑞裘公司选择网络营销形式不当；福瑞裘公司缺乏网络营销的专业人才；福瑞裘公司网站的推广运作不合理；福瑞裘公司网络营销没有强大的财务支持。第四部分是针对福瑞裘公司存在的问题提出具体实施策略，包括提高网络营销意识；积极提高网络营销成果；选择合适的网络营销形式；培养网络营销人才；网站合理推广运作；加大网络营销投入。第五部分为总结。关键词：中小企业，网络营销，策略研究万方数据Abs

6、tractWiththedevelopmentoftheInternet,networkmarketinghaspenetratedintoeverycornerofourlives.Smallandmedium-Sizeenterprises,asimportantpartofnationaleconomy,wemustactivelycarryoutacomprehensiveInternetmarketinginnetworkmarketingenvironment.Innetworkmarketingenvironment,Sm

7、allandmedium-Sizeenterprisesaredevelopingrapidlybybuildingupwebsites.TherapidlyspreadoftheInternetandthecarryingoutoflarge-scalenetworkmarketingbringtremendousopportunitiesandchallengestoSmallandmedium-Sizeenterprises.AlthoughSmallandmedium-Sizeenterprisesaredevelopingra

8、pidly,thelimitofitsmanagementphilosophy,businessmodel,talent,capitalandtechnicallimitationshavebroughta