创业型中小企业营销策略研究——以bd公司为例

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1、学校代码学号：：益乂脊爭二、子专业学位硕士论文论文题目？创业型中小企业营销策略研究—以公司为例专业学位类别工商管理（研究方向：创业型中小企业营销策略论文作者：郑慧芳巳杨逢珉教授指教师：定稿日期：年月日学位论文使用授权声明本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华东理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以釆用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。保密论文在解密后遵守此规定。论文涉密情况：不保密□保密，保密期（—年—月—日至年—月

2、—日）指导老师签名：学位论文作者签名曰期年月％曰曰期：如分类号：密级：华东理工大学硕士专业学位论文创业型中小企业营销策略研究一以公司为例郑慧芳指导教师姓名：杨逢珉教授华东理工大学商学院申请学位级别：硕士专业名称：工商管理（论文定稿日期：论文答辩日期：学位授予单位：华东理工大学学位授予日期：年月答辩委员会主席：黄庐进教授评阅人：李湛教授郝斌副教授作者声明我郑重声明：本人恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的结果。除文中明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何他人已经发表或撰写过的内容。论文为本人亲自撰写并对所写内容

3、负责。论文作者签名：年从月乂日华东理工大学硕士学位论文第页创业型中小企业营销策略研究—以公司为例摘要营销策略是毎个企业都必然要遇到的问题。创业型中小企业营销策略的提出和研究，目的是让创业型中小企业，在初创阶段高度重视营销策略。忽略营销策略会使公司面临生存与发展的困境。创业型中小企业的决策者通过对行业以及自身的分析，做出与公司实际相符的营销策略，使目标消费者了解该企业，并接受该企业的产品与服务。创业型中小企业制定正确的营销策略关系到公司的成长与发展。本文以创业型中小企业一公司为研究对象，对其营销策略中的市场细分、市场定位、营销组合等问题进行了研究。本文运用相关专业理论

4、、借助已有的研究文献，以公司为研究对象，对公司进行了分析，最终达到品牌知名度的提升，业务量的增长，改进之前公司在实施营销策略时出现的问题。作者对公司营销策略的研究，不仅希望能对公司的现状和面临的问题有一个全面深入的了解，并寻求解决的方案，同时也能为其他创业型中小企业提供参考，以便面临同样问题的中小企业在解决类似问题方面有所创新，对行业和社会方面有所贡献，这也是本文研究意义所在。通过分析和研究，我们认为公司在实施营销方案前，必须制定合适的营销策略，在实施正确的营销策略过程中能提高公司品牌知名度，提升业务增长率，以期达到企业良好的成长与发展。关键词：营销战略；品牌战略；

5、景观设计公司；第页华东理工大学硕士学位论文，，，，，、，华东理工大学硕士学位论文第页目录第章绪论研究目的和意义研究目的研究意义研究背景研究的范围和方法研究范围研究方法第章与本文研究相关的理论和文献综述相关理论市场营销理论市场细分理论市场定位理论市场营销组合理论关系营销理论品牌营销理论文献综述关于企业确定营销管理目标的研究：定位研究顾客价值研究创业型中小企业的研究第章公司简介公司简介公司组织架构公司的业务流程项目评判阶段概念方案阶段方案深化阶段扩初设计阶段施工图阶段施工配合阶段公司部门工作职责公司经营状况分析第页华东理工大学硕士学位论文第章公司的营销环境景观设计行业的

6、宏观环境政治环境分析经济环境分析社会环境分析技术环境分析我国景观设计市场现状园林景观行业发展现状景观设计市场发展前景景观设计市场的竞争形式景观设计市场竞争模式的多元化景观设计公司的主要类型公司竞争者对手的状况主要竞争者分析主要竞争者的优势与劣势分析公司的内部环境分析管理能力分析技术实力分析公司地域环境分析公司的五力模型分析供应商的议价能力购买者的议价能力新进入者威胁替代品的威胁同行业竞争者的威胁第章公司营销策略方面存在的主要问题公司的分析公司营销策略方面存在的主要问题营销渠道单一营销渠道处于被动的地位营销战略缺乏科学性营销计划不完善，品牌建设和传播能力薄弱开发创新不

7、足导致营销手段和营销观念的滞后第章公司优化和完善营销策略公司完善市场信息收集策略华东理工大学硕士学位论文第页公司重新进行市场细分专精策略市场补缺者策略公司科学定位行业策略公司准确定位区域策略公司的国内区域策略公司的国际区域策略公司高度重视差异化策略公司的产业链策略公司的无品牌策略公司的依附策略公司的“虚拟策略公司打造市场营销组合策略产品策略；价格策略渠道策略促销策略公司优化关系营销策略与顾客的关系策略与合作伙伴结盟的关系策略与政府的关系策略与竞争对手的关系策略第章公司营销策略实施的保障措施公司创始人的“自我营销合理协调与企业股东的关系建立以客户为导向的营销理念组