娱乐化浪潮中的媒介文化_文化研究与传播政治经济学的解读new

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1、第7卷第1期湖南大众传媒职业技术学院学报Vol.7No.12007年1月JOURNALOFHUNANMASSMEDIAVOCATIONALTECHNICALCOLLEGEJanuary.2007娱乐化浪潮中的媒介文化──文化研究与传播政治经济学的解读蔡骐蔡雯（1.湖南师范大学新闻与传播学院，湖南长沙410081；2.中国人民大学新闻学院，中国北京100872）[摘要]时下，娱乐已成为大众媒介的宠儿。媒介的娱乐化浪潮也标志着中国媒介文化的转向。在当前的中国语境中，如何解读这一现象？本文在梳理我国媒介文化娱乐化演进历程的基础上，选取文化研究与传播政治经济学这两种理论视角，对传媒娱乐化现象进行了深入

2、的剖析。[关键词]娱乐化；媒介文化；文化研究；传播政治经济学[中图分类号]G206[文献标识码]A[文章编号]1671-545（42007）01-0005-0620世纪90年代中期以来，市场经济推动确指出，娱乐功能是大众媒介传播功能中最为[1]下的媒介文化娱乐化已成为重要的文化景观之显露的一种功能。从某种程度上说，娱乐性是一。时至今日，这股潮流势头不减。毫无疑问，与大众传媒与生俱来的本性，娱乐与传媒的联姻传统的刻板、说教式文化相比，娱乐文化呈现出有其必然性。也由此，媒介文化的娱乐化问题浮更加明快的色调。它以轻松的姿态为人们提供出水面。快感。然而，在商业利益的驱使下，娱乐文化在何谓娱乐化？众所周

3、知，“化”是一个动词，迸发活力的同时，也无情地吞噬了某些东西。在表示一个动态的过程，即转变、转化之意。依此这看似热闹的文化表象背后隐含着哪些危机推理，“媒介文化的娱乐化”考察的就是这样一呢？在此，笔者从文化研究与传播政治经济学的个过程，即媒介文化逐步向娱乐文化过渡，逐渐视角出发，阐释当前媒介文化娱乐化现象盛行转化到娱乐之维的动态历程。用辩证唯物主义的内在机制。的观点看，就是娱乐因素在媒介文化中由量变动态演进：媒介文化的娱乐化到质变的一种演进过程。英国哲学家赫伯特·斯宾曾指出，人类在完我国媒介娱乐化的源头可追溯到20世纪成维持和延续生命的主要使命后，尚有剩余的90年代初。毋庸讳言，“转型”是那个

4、时代的标精力存在，这种剩余精力的释放，主要是娱乐。志。其时，中国社会进入急剧的转型期：经济转随着大众传媒技术的不断创新变化，报纸、广型、社会转型、思想转型、文化转型。在这股大潮播、电影、电视、网络等各种传媒已成为人们生中，我国的传媒体制也发生了根本变革，从过去活不可或缺的部分。而传媒的信息功能与娱乐的事业单位转变为事业单位的企业化管理，即功能也使它成为现代社会的一种重要建制。早传媒开始走向在竞争中求生存的市场化道路。在上世纪50年代，社会学家赖特就曾将娱乐功如果说“政治的”、“建构的”是80年代媒介的特能并列到拉斯韦尔的大众传播的三大功能中，定修辞，那么“经济的”、“消解的”就会被指派给构成传

5、播学经典的大众传播四功能说，而且明90年代的大众传媒。从那时起，娱乐与消费等[收稿日期]2006-12-09[作者简介]蔡骐（1966-），男，湖南师范大学新闻与传播学院教授，博士，主要从事新闻传播学研究；蔡雯（1964-），女，中国人民大学新闻学院副院长，教授，博士生导师，主要从事新闻学研究。本文为湖南省社科基金课题“中国媒介发展与媒介文化建设研究”（编号：05BR32）的研究成果之一。-5-观念逐渐渗入媒介文化的生产和传播过程中。娱人效果。在报刊方面，从90年代前期，晚报发展进入提综上所述，无论是接受“娱乐化”，为它的存速期，到1993年，周末版、“彩版热”、“扩版热”在辩护，或是拒绝它、

6、反对它，一个显而易见的相继出现，1995年国内第一张都市报《华西都事实是,媒介文化的娱乐化现象已经成为当下市报》引发大规模的效仿热潮，再到1996年，文化中一个不可回避的重大问题。这种所谓“娱《羊城晚报》率先将文化新闻版改版为“娱乐新乐化”效应经过西方、港台和大陆的一系列迁闻版”。一时间，娱乐新闻大行其道。随着娱乐化徙，终于在2005年“超女”这里达到万众狂欢的的扩张，其他新闻品种，如体育新闻、社会新闻、高潮。然而，如此兴盛的娱乐化现象，其背后的经济新闻、法制新闻等，也逐渐被娱乐化。在电本质又是什么？当人们为娱乐文化在数量与规视方面，电视娱乐节目的类型和数量也急剧增模上的壮大而欢呼雀跃时，媒介

7、文化娱乐化的多。从90年代初的《正大综艺》、《综艺大观》等悄然质变又将带给我们什么？50多年前,美国人综艺节目，到90年代末以《快乐大本营》为代表赫胥黎的预言──“我们将毁于我们所热爱的[4]的游戏类综艺节目，一直到当前以《超级女声》东西”──会是娱乐化的魔咒吗？对此，文化研为代表的电视真人秀节目。电视娱乐节目的迅究学派与传播政治经济学派提供了不同的理论速崛起，使一股强劲的“娱乐风”登陆中国电视视