媒介化社会下钧瓷文化传播研究

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1、学校代码10459学号或申请号201622074011106密级专业硕士学位论文媒介化社会下钧瓷文化传播研究作者姓名：于梦佳导师姓名：汪振军教授专业名称：新闻与传播培养院系：新闻与传播学院完成时间：2018年4月AthesissubmittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterStudyonTheCommunicationofJunPorcelaincultureinMediatedSocietyBy：YuMeng-jiaSupervisor:WangZhen-junJournalismandCommuni

2、cationSchoolofJournalism&CommunicationApril2018学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者：日期：年月日学位论文使用授权声明本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学。根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送

3、交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州大学可以将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为郑州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。学位论文作者：日期：年月日摘要近些年,国家大力发展文化事业，越来越重视对优秀传统文化的弘扬和对非物质文化遗产的保护。钧瓷是河南省禹州市神垕古镇的传统瓷器，是历经千年留存至今的历史文化瑰宝。在古代已享有“纵有家财万贯，不如钧瓷一片”的赞誉。但在当下，钧瓷文化并

4、没有得到良好的传播，知名度低。与此同时，传播技术不断革新，人们的媒介依赖度大幅提高，媒介与社会深度融合，媒介化社会成为当下社会的发展趋势。媒介在社会中所起到的作用越来越大，媒介的文化传承功能也愈加突出，任何文化的传播推广都不能脱离媒介。那么，在传播技术不断提高，传播平台日益多元的情况下，钧瓷文化为什么没有得到良好的传播和推广，以及如何利用当下的媒介环境传播钧瓷文化？这是本文写作前的疑问和出发点。本文主要采用文献分析法、实地调查法和访谈法，运用媒介化社会理论、社会化媒体理论以及传播学相关理论展开研究。首先对钧瓷文化的传承历史与内涵作了简要的分析；其次，从媒

5、体和社会活动两个方面梳理了钧瓷文化目前的传播现状，从中总结了目前钧瓷文化传播中存在的问题与不足。最后，从传播内容、传播主体、传播渠道、传播方式以及品牌传播五个方面探寻钧瓷文化的传播策略，其中包括做好特色传播、故事传播和理念传播；发挥多种主体的作用；完善传播渠道和平台；使用新型传播技术丰富呈现形式；做好社会化媒体营销，提高品牌影响力等。并在研究中为钧瓷文化传播提供了一些可借鉴的案例，以及具体可行的传播创意。关键词：钧瓷，媒介化社会，文化传播，传播策略，品牌传播IAbstractInrecentyears,thecountryhaspaidmoreandmo

6、reattentiontothepromotionofexcellenttraditionalcultureandtheprotectionofintangibleculturalheritage.ThejunporcelainisthetraditionalporcelainofShenhouTowninHenanProvince,ithasalonghistory,andit’saculturaltreasureofChina.Inancienttimes,therehasbeenasayingthat"Evenifthereisalotofmone

7、y,itisbettertohaveajunporcelain".Butthejunporcelainlculturehasnotbeenwelldisseminatedtoday.Atthesametime,mediatechnologyhasdevelopedrapidly,andpeopleareincreasinglydependentonthemedia.It’sobviousthatthemediaandsocietyaredeeplyintegrated,and“mediasociety”becomesanewtrend.Mediaplay

8、sanincreasinglyimportantroleinculturalin