基于城市居民视角的马拉松赛事与城市联合品牌评价特征及影响因素研究.pdf

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1、分类号：单位代码：10346密级：学号：研究生专业学位论文中文论文题目：基于城市居民视角的马拉松赛事与城市联合品牌评价特征及影响因素研究英文论文题目:StudyontheevaluationcharacteristicsandinfluencingfactorsofMarathonandurbanjointbrandbasedonurbanresidents'perspective申请人姓名：高恰恰指导教师：罗建英合作导师：专业学位类别：体育硕士专业学位领域:体育教学所在学院：体育与健康学院论文提交日期2018年3月杭州师范大学研究生学位论文杭州师范大学研究生学位论文杭州师范大学研究生学位论文

2、致谢致谢两年的研究生生涯伴随着论文的完成也即将落下帷幕，这两年时间不长不短，是我学生生涯的结束，也是社会生活的开始，在即将毕业之际，难免会让人想起刚入学的时光，感叹时间的流逝。在这两年的时间里我学会了很多东西，不仅仅是理论课上的学习，更多的是处事的道理，生活的智慧。首先是毕业论文的撰写，刚入学时对论文的基本框架构造、选题思路都处于比较模糊阶段，还好有幸成为罗建英老师的学生，她严谨的治学态度、博学的理论知识、高尚的人文品格给了我很大的帮助。从选题到开题再到中期检查，最后论文定稿，罗老师每次都认真、细致的给与我指导，不厌其烦的给我们讲述论文的基本结构、论文的理论框架构建，在论文完成之初，更是仔仔细

3、细的审阅论文的每一个细节，让我从模糊到清晰，顺利的完成我的毕业论文。此外，在生活中，罗老师像亲人一样给予我关心和爱护，鼓励我要自信，给我机会让我锻炼自己的语言表达能力，引导我不断在人生道路上进步。其次，在研究生期间，我遇到一群可爱善良的室友和同学，他们在学习上，在生活中给了我很多帮助，在考教师资格证期间、在找工作期间，不断的指导我模拟上课时的不足，给我信心，帮助我一次又一次的改进。另外，我的辅导员在我研究生生涯期间也给了我很多帮助，尽心尽责的为我们处理好生活中的琐事，时刻关注我们的动态，非常感谢这两年期间我的室友、同学和辅导员给我的帮助。最后，我还要感谢张辉院长对我的关怀与帮助，感谢为完成本论

4、文所帮助过我的师兄师姐，我的同学，我的朋友们，谢谢你们！I杭州师范大学研究生学位论文摘要摘要随着体育产业的发展，赛事品牌受到了越来越多的关注。2014年以来，国家体育总局和杭州市政府分别发布文件，提出要打造优秀品牌赛事，提升城市之间的竞争力，进而促进体育赛事的发展。马拉松赛事作为群众最欢迎的赛事之一，其审批制度的取消使它在城市体育赛事的发展中迎来了新机遇，许多城市开始打造马拉松赛事品牌。杭州马拉松赛事已成功举办31届，作为金牌体育赛事其与城市的联合品牌效果怎样，群众对其评价如何尚未见报道。基于此，本文依托联合品牌评价理论，运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法首先对马拉松赛事与城市

5、联合品牌评价特征进行研究、进一步对影响联合品牌评价因素（马拉松赛事品牌权益、品牌匹配度、城市品牌权益）的特征进行研究，最后对联合品牌评价与其影响因素之间的关系进行探究，通过数据分析，得出以下结论：（1）不同性别、年龄、职业、学历、月收入人群在联合品牌评价方面不存在显著性差异，不同户籍人群在联合品牌评价方面存在显著性差异。这表明人们对联合品牌评价效果具有相当高的一致性和稳定性，城市居民对马拉松赛事与城市联合品牌评价的效果很好。（2）不同性别、年龄、职业、学历、月收入人群在马拉松赛事品牌权益方面、品牌匹配度方面不存在显著性差异，不同户籍人群在马拉松赛事品牌权益方面存在显著性差异。这表明城市居民对马

6、拉松赛事与城市的匹配度是认可的；而马拉松赛事品牌权益和城市品牌权益在不同户籍人群之间存在差异，进一步表明杭州马拉松赛事和城市需要联合，城市需要整合资源，加大杭州马拉松赛事的推广，促进杭州马拉松赛事发展，而杭州马拉松赛事的成功运行，也会吸引越来越多的人到杭州这座城市来，感受杭州“活力之都·品质之城”的城市品牌形象。（3）联合品牌评价与马拉松赛事品牌权益、品牌匹配度、城市品牌权益具有正向的显著相关。人们对联合品牌评价的效果好，能推动杭州马拉松赛事的发展，促进马拉松赛事与杭州城市的融合，为杭州马拉松赛事的开展提供理论参考。关键词：马拉松赛事；马拉松赛事品牌；城市品牌；品牌权益；品牌匹配度；联合品牌评

7、价II杭州师范大学研究生学位论文摘要AbstractWiththedevelopmentofthesportsindustry,thecompetitionbrandhasattractedmoreandmoreattention.Since2014,theStateSportsGeneralAdministrationandtheHangzhoumunicipalgovernmentissued