跨界品牌联合评价影响因素研究

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1、２？乂＾义葦ｉｌ謹ＤＡＬＩＡＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ破±享恆巧文ＭＡＳＴＥ民八ＬＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ錢跨界品牌联合评价影响因素研究学科专业垒聲￥＿弯＿作者姓名§：？－￥－＿＿整趕指导教师童丈鸯＿２〇６１每鱼＿＿弓答辩日期＿＿硕±学位论文跨界品牌联合评价影响因素研究Ｆａｃｔｏｒｓｆｖｅ－ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＩｎ巧ｕｅｎｃｉｎｇｏＣｒｏｓｓｏｒＣｏｂｒａｎｄｉｎｇＥｖａｌｕａｔｉｏｎ作者姓名：赵秀苹学科：企业管理、专

2、业：２１３１１１２３学号：葦大海教授指导教师：２０１６．５．３完成日期乂么巧义乂缘ＤａｉｉＴｌｌｉａｎＵｎｖｅｒｓｔｙｏｆｅｃｈｎｏｏｇｙ大连理工大学学位论文独创性声明作者郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中己经注明引用内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体己经发表的研究成果，也不包含其他己申请学位或其他用途使用过的成果一。与我罔工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处，本人愿意承

3、担相关法律责任。学位论文题目：膀联品雌敗令俾巧私饰图１骑乾＾％曰期１：Ｗ６年６月７日：Ｕ作者签名大连理工大学硕±学位论文摘要随着品牌联合策略的发展，企业不再满足行业内及元素品牌之间的朕合，开始积极寻求行业外的品牌联合。因此，斤业外的品牌联合，即跨界品牌联合，越来越受到企业＂＂营销和传播人±的关注跨界，企业如果能够充分把握机遇提升品。在热潮的推动下牌价值，，将有助于其在竞争激烈的现代社会脱颖而出扩大市场影响力。所Ｕｉ，探索跨界品牌联合评价影响因素将有助于企业选择合适的跨界联合品牌，实现跨界联合效益的

4、最大化。本研究借鉴和吸收品牌联合理论研究，提出爸作品牌的品牌资产对跨界品牌联合评价的影响模型；通过分析跨界联合特点及相关案例研究，发现跨界品牌联合评价研究中，提出市场匹配度和消费者创新性可能影响跨界品牌联合评价的假设的不足和矛盾点；，进而在相关理论的基础上，从消费者角度构建了跨界品牌联合评价影响，通过合理推导机制的理论模型。一本研究通过问卷调研获得手数据，通过实证分析检验了跨界品牌联合评价影响机制模型的合理性，并得出：（１）１＾下结论合作品牌的品牌资产正向影响消费者对跨界品牌联合的评价；（２）品牌资产的不同维度对跨界

5、联合评价的影响作用存在差异，品牌知名度的影响作用不显著；（３）市场匹配度正向影响消费者对跨界品牌联合的评价；（４）消费者创新性在跨界品牌联合评价影响的过程中起到正向调节作用。最后，本文，，为企业寻求行业的品牌联合提出了合理的意见和建议根据研究结论综合现实背景。关键词：跨界；品牌资产市场匹配度；消费者创新性；品牌联合评价；－－Ｉ跨界品牌联合评价影响因素研究Ｒｅｓｅａｒｃｈｏｎ－ｎＩｎｆｌｕｅｎｃｉｎＦａｃｔｏｒｓｏｆｒｏｓｓｏｖｅｒｏｒａｎｄＥｖａｌｕａｉｏｎｇＣＣｂｉｔｇＡｂｓｔｒａｃｔＷｋｈ－

6、－ｔｈｅｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆｃｏｂｒａｎｄｉｎＳｔｒａｔｅｉｎｔｅｒｉｎｄｕｓｔｒｃｏｏｅｒａｔｉｏｎｓｕｃｈａｓｏｉｎｔｐｇｇｙ，ｙｐｊ，，ｔｅｓｉｖｅｎｕｒｉｎｒｅｄｅｎｔｒａ打ｄｎｂｒａｎｄａｌｌｉａｎｃｅｓｃａｎｔｍｅｅｔ化ｅｅｎｔｅｒｒｓｅｓｓａｔｉｓｆａｃｔｉ，ｇｉｂｉｇ，，ｐｏｎａｎｄ，ｈｅ－－ｔａｒｅｓｅｅｋｉｎｆｏｒｃｒｏｓｓｂｌｌｉｈｅｉｉｎｄｕｓｔｒｒａｎｄａａ打ｃｅｓａｃｔｉｖｅｌ．Ｔｒｅｆｏｒｅｃｒｏｓｓｎｄｕｓｔｒｙｒａｎｄｙｇｙｙ，ｂａｌｅｉｃｈａｍｅｄｃ

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