rh药业公司发展战略研究

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1、分类号：F270单位代码：10433密级：学号：Z1113419山东理工大学硕士学位论文RH药业公司发展战略研究ResearchonDevelopmentStrategyofRHPharmaceuticalCompany研究生：周南指导教师：程钧谟教授协助指导教师：杨凯申请学位门类级别：管理学硕士学科专业名称：工商管理硕士（MBA）研究方向：战略管理论文完成日期：2013年4月5日独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致

2、谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得山东理工大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：时间：年月日关于论文使用授权的说明本人完全了解山东理工大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅；学校可以用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位

3、论文在解密后应遵守此协议)研究生签名：时间：年月日导师签名：时间：年月日山东理工大学硕士学位论文摘要摘要医药行业是被视为充满生机的朝阳产业，其增长速度远高于宏观经济的增长。随着经济运行步伐的加快，医药行业市场潜力巨大。国家医疗制度改革及与其配套政策的逐步优化，国家对药物价格的控制等一系列因素的作用下，医药企业面临着巨大的机遇与挑战。我国加入WTO后，国际间药物流通不断加剧，国外医药企业逐渐进入中国市场，竞争环境日益激烈。医药环境的不断变化，使得企业在发展过程中，迫切需要调整和完善企业发展战略，以

4、适应内外环境的变化，赢得市场。RH药业公司主要生产销售中西药和保健产品，其主营业务收入占公司销售收入的90%以上。如何在主营业务上得到稳定的发展，关系到整个RH药业公司的长远发展。因此，RH药业公司在发展战略选择上，应该根据该公司内部自身条件，分析外部环境的变化，明确公司的发展目标与方向，实现RH药业公司健康持续发展。本文主要采用理论与实践相结合的研究方法，具体内容如下：首先，采用文献综述的方法，对战略管理理论进行介绍，作为后文RH药业公司战略选择与制定的理论基础；其次，运用PEST分析法、“波

5、特五力”模型分析法，从一般宏观环境、行业环境、竞争环境分析了RH药业公司的外部环境，同时，还从公司的内部资源与能力分析了该公司的内部环境；第三，采用SWOT分析法，建立了RH药业公司战略选择矩阵，找出公司的优势、劣势、机遇与威胁，并进行战略组合；第四，结合RH药业公司自身特点，为公司选择与制定适合其发展的战略，确定战略目标、总体战略以及具体发展职能战略。最终得出以下结论，RH药业公司目前主要以销售OTC药及保健品为发展重点，逐渐向处方药市场进军；同时，加大对保健品的研究与开发；RH药业公司应该选

6、择成长型总体发展战略，具体选择产品开发战略、品牌战略、研发战略、营销战略、并购战略、国际化战略等职能战略；从管理体制、机制方法的创新、进行组织结构调整、完善人力资源管理、加强企业文化建设方面保障战略有效实施。本文是对RH药业公司发展战略的应用性研究，本研究成果将既对RH药业公司发展有现实指导意义，也对其他与RH药业公司相似医药企业发展有一定的借鉴效应。关键词：医药企业；发展战略；SWOT分析；PEST分析I山东理工大学硕士学位论文AbstractAbstractThepharmaceutical

7、industryisregardedasthevibrantsunriseindustry,theriserateofwhichismuchhigherthanthatofmacroeconomy.Withtherapideconomicgrowth,thepharmaceuticalindustryhashugemarketpotential.Undertheactionofanumberoffactorssuchasgradualoptimizationofthenationalmedica

8、lsystem’sreformanditssupportingpolicyaswellasthenationaldrugpricecontrol,pharmaceuticalcompaniesfacegreatopportunitiesandchallenges.WithChina'sentryintoWTO,theinternationalmedicinecirculationintensifiesunceasinglyandforeignpharmaceuticalcompaniesente