j房地产集团营销策略案例研究

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1、专业学位硕士学位论文J房地产集团营销策略案例研究TheresearchontheinnovationofmarketingstrategyofJPropertyGroup学科、专业：工商管理学号：31011440指导教师：董维刚完成日期：2013—03大连理工大学DalianUniversityofTechnology大连理工大学学位论文独创性声明作者郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体已经发表的研究成果，也不包含

2、其他已申请学位或其他用途使用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。学位论文题目：王庭盛堡旦砼燕嚏塞熊衄杰作者签名：奎兰日期：21三年—篁碉j堑日人连理一卜人学专业学位硕士学位论文摘要自20世纪90年代以来，随着我国国民经济的飞速发展，人民生活水平不断提高。同时，产权制度改革的深入进行，也使得房地产业迅速崛起，成为国民经济的支柱产业。众多的房地产企业迅速发展壮大，市场竞争同益加剧。与此同时，房地产经济的过热发展已经对民生产生重要影响，受到社

3、会各界广泛关注。国家因此连续出台严厉的调控政策，以抑制房地产的过热发展。面对当前这种错综复杂、同益严峻的形势，房地产项目营销策划日益受到重视。提升我国房地产项目营销策划能力，已成为当前房地产行业发展迫在眉睫的重要任务。本文以J房地产集团为研究对象，采用案例分析的方法将房地产集团的行业背景、国家政策的变化对营销模式的影响等方面进,77i鞫述，并通过一系列的案例将其在营销管理中存在的问题进行深入剖析，并依据国内J'l-千H关理论对问题产生的原因做了分析，随后针对这些问题，提出了一系列具有创新性的营销策略，来解决在实际营销活动中遇

4、到的难题，最后对全文进行了回顾与总结。J集团的营销管理案例在快速发展的房地产行业具有一定的普适性，可以通过对这些问题的分析与解决，消除阻碍有效营销的因素，提高市场部门的工作效率，对推动房地产市场营销的创新和发展有着一定的积极意义。关键词：房地产；营销理论发展；营销策略；创新J房地产集团营销策略案例研究TheresearchontheinnovationofmarketingstrategyofJPropertyGroupAbstractSincethe1990’S，astherapiddevelopmentofthenati

5、oneconomyandtheimprovementofpeople‘Slivinglevel，therealestateindustryisboomingasapillarindustryofnationaleconomy．ManyrealestateenterprisesdevelopedrapidlySOthatthemarketcompetitionintensifiesdaybyday．Governmentthereforeunveiledcontinuousintroductionofstrictcontrolp

6、olicytoinhibitrealestatedevelopmentoverheating．Atthesametime，realestatedevelopmentoverheatingintheeconomyhasasignificantimpactonthelivelihoodofthepeoplewhichdrawingextensiveattentionfromallcirclesofsociety．Inthefaceofthecurrentcomplexandincreasinglyserioussituation

7、，therealestateprojectmarketingplanningisbecomingmoreandmoreregarded．Promotingprojectmarketingplanningabilityhasbecomeanimportanttaskofthecurrentrealestateindustry．ThethesistakesacasestudymethodtOanalyzethebackgroundoftherealestateindustry，thestructureofJPropertyGro

8、up，throughthedeepanalysisabouttheprobleminitsmarketingmanagementofaseriesofcase，tofindoutthereasonsforproblemsrelatingtotheinnovationofmarketingm