井冈山景区营销策略研究

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1、学位独创性声明学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得壶昌态堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名c手写乒纵张签字日期：刀，多年厂月细学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解直昌太堂有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被

2、查阅和借阅。本人授权直昌太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所和中国学术期刊(光盘版)电子杂志社将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》和《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》中全文发表，并通过网络向社会公众提供信息服务。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名c手瓢麴知软导师签名c手写，签字日期≯l≥年厂月知日签翱期：矽年厂月知日摘要井冈山是全国红色旅游重点景区之一，在红色旅游浪潮中格外引人注目，旅游业也成为地

3、区经济发展中的重要支柱性产业。大力发展红色旅游，对促进井冈山地区社会经济快速健康发展有着十分重要的意义。但是，井冈山景区要在竞争激烈的市场环境中立于不败之地，继续保持旅游带动地区社会经济发展的巨大效应，必须通过系统有效的营销策略研究来进一步强化市场营销。井冈山有着深刻的历史文化蕴涵与优美的自然生态环境，红色旅游是井冈山旅游的立业之本。目前景区游客以接受红色教育的团队组织为主，客源结构相对比较单一。市场竞争日趋激烈的背景下，井冈山景区必须在保持红色旅游的优势同时打造综合性旅游景区，以满足游客日益多元的旅游需求。因此，景区旅游产品要在保

4、持红色主体特色的前提下进一步多元化，同时大力完善配套设施，提高旅游服务水平。井冈山景区以往的营销效益与同类景区相比还存在很大发展空间；营销策略以节事营销、政治营销为主，过于注重政府主导，不够重视市场需求。针对上述问题，井冈山景区应分别从树立品牌营销意识、运用多元化营销手段、加强营销队伍建设及规范景区管理等方面进一步提升景区市场营销绩效，从而达到提高景区综合竞争力，有效拓展客源市场的目的。关键词：井冈山；红色旅游；营销策略IIAbstractABSTRACTAsoneofChina’SimportantRedTouristdestin

5、ations，JinggangshanhasbeengrowingrapidlybenefitingfromthedevelopmentofRedTourism．TourismisthemainstayindustryofJinggangshan’Seconomy．InordertomaintainthecompetitivenessinRedtourismandke印pushingthedevelopmentofeconomybytourism，it’Sessentialtostudythewholemarketingstrate

6、giesandpefectthem．Jinggangshanhasprofoundhistoricalcultureandbeautifulnaturalecologicalenvironment．RedtourismisthefoundationofJinggangshan’Stourism．Themaintouristsresourcethereisteamsforrededucation，whichisrelativelysimple．Withtheincreasinglyfiercecompetitioninthemarke

7、t，Jinggangshanmustmaintaintheadvantageofredtourismwhileestablishingacomprehensivetourismscenicareatomeettourist’Sincreasinglydiversetourismdemands．Therefore，tourismproductsshouldbefRrtherdiversifiedwhilekeepingredcharacteristics．It’Salsoimportanttoimprovethesupportingf

8、acilitiesandtheservicelevel．Comparedwithsimilarscenicspots，thereisStillenoughdevelopmentspaceforJinggangshan’Smarketi