大围山景区营销策略研究

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1、学校代号10532学号S1414W1038分类号密级工商管理硕士学位论文大围山景区营销策略研究学位申请人姓名石湘莹培养单位工商管理学院导师姓名及职称郑培副教授学科专业工商管理硕士（MBA）研究方向市场营销论文提交日期2016年5月18日学校代号：10532学号：S1414W1038密级：湖南大学工商管理硕士学位论文大围山景区营销策略研究学位申请人姓名：石湘莹导师姓名及职称：郑培副教授培养单位：工商管理学院专业名称：工商管理硕士（MBA）论文提交日期：2016年5月18日论文答辩日期：2016年6月13日答辩委员会主席：姚艳虹TheResearcho

2、nmarketingstrategyofDaweishanscenicspotbySHIXiangyingAthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofBusinessAdministration(MBA)intheGraduateschoolofHunanUniversitySupervisorViceProfessorZHENGPeiMay,2016湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究

3、所取得的研究成果，。除了文中特别加Ｗ标注引用的内容外本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品，。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中Ｗ明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：０年月化方＞１ｋ《学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部鬥或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保

4、存和汇编本学位论文。本学位论文属于１、保密□，在＿年解密后适用本授权书。＿＿２、不保密山＂”（请在上相应方框内打Ｖ）作者签名；才讳曰期：衣４年月曰＾导师签名：曰期：年月曰珠．处ｋ拿是ｆ大围山景区营销策略研究摘要在世界经济复苏总体乏力，地区分化日益明显的背景下，旅游业成为主推经济增长的领跑者。大围山景区是长株潭城市群东部面积最大、森林覆盖率最高、自然生态环境最好的生态公益林区，是长株潭城市群东部绿色屏障、最好的生态旅游区。快速的发展使得大围山景区对其目的地品牌建设、营销、定位提出了迫切要求。如何突破传统的观光型旅游景区的

5、定位，以实现其向观光、休闲度假、专项旅游产品在内的复合型生态旅游区的转型成为了目前亟需解决的现实问题。本文将综合运用市场营销、旅游市场营销的相关知识,采取理论研究和实证研究相结合的方法来分析大围山景区旅游现状及营销策略。拟在总结以往旅游目的地营销研究的基础上,将旅游市场营销的理论应用到大围山景区的旅游经营管理中。首先，本文从景区现状、微观环境、宏观环境等层面上结合SWOT分析对大围山景区的营销环境进行全面的分析。然后，根据市场调查的结果运用STP战略对大围山景区的旅游目标市场进行了细分，选择了具有市场潜力和与大围山景区旅游资源相匹配的目标市场，并提

6、出了大围山景区的市场定位。再次，根据目标市场分析和景区定位，对大围山景区的产品策略、价格策略、渠道策略及促销策略进行研究并提出优化建议。最后，从制度、组织、人员、技术方面提出了大围山景区的地营销策略实施保障措施。本文对大围山景区的营销进行研究,通过分析其营销环境和目标市场，提出相应的市场营销组合策略和保障措施。本文的研究不仅对大围山景区旅游目的地的营销活动有建设性意义,更可以为其它生态旅游目的地的营销实践提供参考和指导。关键词：大围山景区；旅游市场；营销策略II工商管理硕士学位论文AbstractUnderthebackgroundofweakre

7、coveryofworldeconomicanditsincreasinglydevelopedregionaldifferentiation.Tourismhasbecomethemaintainstrengthoftheeconomicgrowth.Tourismintegrationdevelopmentleadstransformationandupgradinghasbecomeatendency,andalldepartmentsjointlypromotethedevelopmentoftourismpatternhasalready

8、formed.Daweishanscenicspot,ownsthebiggestareaofeastChang-Zhu-