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1、经营管理大学生服装购买行为研究惠州学院王坤良1调查内容、对象与方法和用于服装的花费之间的关系。1.1调查内容采用问卷调查的方式,调查内容主要包括2调查结果分析两个方面,一是大学生的个人信息,包括性别、2.1调查样本的分布籍贯、每月的生活费数量等;二是大学生的服调查样本的分布中男生115人,占样本总装购买行为,包括一年中用于服装的花费、各数的46%,女生135人,占样本总数的54%。个季节购买服装的数量、购买服装的时间和地他们的年龄分布在18~24岁之间。点、对于服装各项属性的重视程度、对于服装2.2大学生的
2、服装购买行为分析打折的反应、对于服装促销的反应、对于不同2.2.1大学生的生活费及用于服装的花费服务态度的反应、获取服装信息的来源、对于在250名被调查者中,每月生活费在500元以目前市场上服装的满意度以及对于流行服装的下的138人,占样本总数55.2%,500~800元的97购买行为等。人,占38.8%,800元以上的15人,占6%。可见,1.2调查对象绝大部分的大学生每月的生活费在800元以下(占调查对象为来自于惠州、广州、深圳、珠94%)。海、东莞、河源、佛山等广东各地的惠州学院就用于服装的花费而言,
3、在250名被调查在校生。主要从服装系、经管系、外语系及生者中,每年用于服装的花费在500元以下的有物系等系的学生中随机抽取了304名学生进行146人,占样本总数的58.4%,500~800元的79了正式调查,共发放调查问卷304份,收回人,占31.6%,800元以上的25人,占10%。250份有效问卷进行了统计分析,有效应答率90%的学生一年中用于服装的花费在800元以为82%。下。可见大学生对于服装的购买力还是很有限1.3分析方法的。对于封闭式问题的数据,采用社会科学统对大学生的生活费和用于服装的花费进行
4、计软件包SPSS10.0进行统计分析。采用的主要相关分析,结果如下表所示:分析方法为:(1)采用单变量频数分布分析方法对大学生的个人信息进行分析,统计调查对象中不同性别、月生活费及一年中用于服装花费的分布等。(2)采用描述性统计分析统计对象个数,均值等。(3)采用列联表分析人口统计变量不同时服装花费与生活费之间的相关系数为的大学生的服装消费行为,如对比男大学生和0.534,双尾检验的概率P=0.000,说明服装花女大学生对于服装各属性的重视程度有何区别费与生活费在0.001水平上有较为显著的相关等。关系,不
5、相关的概率几乎为0。(4)采用相关分析,分析大学生的生活费!"江苏纺织JIANGSUTEXTILEMANAGEMENT2.2.2大学生购买服装的数量每个大学生一年中平均购买服装9.5件服装,各个季节购买的服装数量有一定区别,夏季购买的服装最多,平均每人为3.15件,其次是冬季,平均每人2.49件,一年四季中秋季和春季购买服装的数量最少,分别为1.96件和1.90件。夏季购买的服装最多,这和广东省的气候有密切的联系,因为在广东,一年四季中夏季的时间是最长的。总体来说,大学生对于服装的合体、舒适性、2.2.3大
6、学生购买服装的时间价格、颜色都比较重视,而对于服装的产地、流行大学生购买服装的时间,备选答案有5个,和品牌都不太重视。而男生和女生对于各项属性分别为缺少衣服时、有钱时、双休节假日、换季和的重视程度有一些区别,如女生比男生更重视服有空时。统计结果见下表:装的颜色、款式和合体性,而男生比女生更重视服装的做工、面料和品牌。这和我们大多数人的印象中关于男性和女性对于服装要求的差别是一致的。2.2.6大学生对于服装的价格的看法以及对服装打折、促销的反应66.4%的大学生认为,相对于他们的购买力,目前市场上服装的价格偏
7、高,33.2%的认为价格大学生最常购买服装的时间是缺少衣服的合适。对于服装打折,绝大多数(95.2%)的大学生时候,占32%,其次是换季的时候,占22%。有趣的反应是过去看,但不一定买。的是,在双休节假日购买服装的大学生并不是很对商店的促销手段,90.8%大学生表示有空多,只占12.8%。这进一步说明大学生对于服装时会去看看,看到合适的就会买,仅0.8%的学生消费的经济能力还是十分有限的,换季促销对于会马上买,8.4%的大学生对服装促销不感兴趣。大学生有一定的吸引力。当看到自己很喜欢的服装时,只有31.6%
8、的2.2.4大学生购买服装的地点大学生会马上买,66.8%的大学生会逛后再决定,大学生最常购买服装的地点是一般服装店,不买的只占1.6%。占43.9%,其次是专卖店,占36.2%,购买服装最当面对自己喜欢但价格太高的服装时,少的地点是个体集市,只占5.7%。这说明尽管大62.8%的大学生选择不买,34.4%的大学生会省学生购买服装的经济能力有限,但他们并不会因下钱以后再买,只有2.8%的大学生会借钱买。可此降低对
