韩国公司进入中国市场品牌名称策略研究

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1、管理学硕士学位论文韩国公司进入中国市场品牌名称策略研究BRANDNAMINGSTRATEGIESOFSOUTHKOREANCOMPANIESENTERINGTHECHINESEMARKET朴宣泳哈尔滨工业大学2013年6月国内图书分类号：F713.54学校代码：10213国际图书分类号：658密级：公开管理学硕士学位论文韩国公司进入中国市场品牌名称策略研究硕士研究生：朴宣泳导师：程巧莲讲师申请学位：管理学硕士学科：企业管理所在单位：经济与管理学院答辩日期：2013年6月授予学位单位：哈尔滨工业大学ClassifiedIndex:F713.

2、54U.D.C:658DissertationfortheMasterDegreeinManagementBRANDNAMINGSTRATEGIESOFSOUTHKOREANCOMPANIESENTERINGTHECHINESEMARKETCandidate：ParkSunYoungSupervisor：LecturerChengQiaolianAcademicDegreeAppliedfor：MasterofManagementSpeciality：BusinessmanagementAffiliation：SchoolofBusine

3、ssManagementDateofDefence：June2013Degree-Conferring-Institution：HarbinInstituteofTechnology哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文摘要中国已成为世界上最具有发展潜力的经济大国之一，1979年以来的改革开放，则使中国经济得到前所未有的快速增长。进入二十一世纪后，中国经济继续保持稳步高速增长。中国消费者数量巨大，人民生活总体上达到小康水平，很多跨国公司开始进入中国市场。目前全世界的很多跨国公司为了成功进入中国市场而认真考虑自己品牌的中文翻译。但韩国很多企业对自

4、己品牌的中文名称并没有引起足够的关注。品牌命名的成功与否对企业本土化成功与否之间有重要作用，所以需要深入研究和考察中文品牌命名。笔者感受到了进入中国市场时品牌名称的重要性，于是决定研究这个题目。本文通过对国内外研究者的关于品牌名称的研究，总结了韩国企业在为自己的品牌命名时需要考虑的各种因素、品牌名称的作用、品牌名称的重要性以及中文品牌名称翻译法等。大部分学者从语言学、认知心理学、社会文化学，以及法律方面研究了影响品牌名称的因素，笔者总结了他们的研究，制订了命名品牌名称因素的表，以便让读者看起来更直观。通过对品牌和品牌名称的定义、品牌名称的

5、作用、品牌名称的重要性的文献回顾，设定了几个假设，制作了中国人对韩国品牌名称态度的调查问卷。调查的内容包括品牌名称的重要性，性别和品牌态度的关系等以及被访者对韩国企业的中文品牌名称的看法，中国消费者怎么看待韩国品牌，性别和品牌知晓以及品牌名称评价关系如何等。用SPSS软件对调查问卷进行分析。最后，综合以上研究对要进入中国市场的韩国企业提出在品牌命名方面的建议。关键词：品牌；品牌名称；品牌名称策略-I-哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文AbstractChinahasexperiencedtremendouseconomicgrowthsin

6、ce1979.Since1979Chinahasmovedfromaclosed,centrallyplannedsystemtoamoremarket-oriented.TheChineseeconomyhasbeengrowingfasterthaneverbefore.In21stcentury,Chineseeconomyhasmaintainedsteadygrowth.Chinahasahugenumberofconsumers.Peoplehavebecomewell-off.Manymultinationalcompani

7、eshavebeguntoentertheChinesemarket.Currentlytheworld'smanyMultinationalcompaniesinordertosuccessfullyentertheChinesemarketseriouslyconsidertheirownbrandofChinesetranslation.WhilemanyenterprisesofSouthKoreahavetheirproductinChinaexactlybythesamenameasitisinKoreanlanguagehe

8、ncecustomersdon'tgetenoughattention.Forthesuccessofthebrand,thelocalizationofthenameoftheenterpr