中国后电影市场发展策略

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1、"&&(年赣南师范学院学报<#"第二期=0>?58@0AB85585C683D6?1;0@@6E6+/?#"&&(中国后电影市场发展策略!肖小云!，肖良生"（!#赣南师范学院中文与新闻传播系，江西赣州$%!&&&；"#厦门大学中文系，福建厦门$’!&&(）摘要：全球化已跨越了经济领域的语境而成为当今分析国际问题的普遍性语境，在此背景下，以美国好莱坞为主的西方电影进入中国不仅创下票房收入奇迹，而且不断延伸蚕食中国的后电影市场。本文结合国际电影营销惯例、娱乐经济时代特点和中国的国情，提出建立以电影为核心竞争

2、力的规范化、品牌化、国际化的中国后电影市场开发的发展策略。关键词：全球化；后电影市场；电影营销中图分类号：)*!$#(&文献标识码：+文章编号：!&&%,-$$"（"&&(）&",&&.&,&%"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""后电影市场：电影工业的延伸有线电视和电影频道放映的电影市场；电影书、录像什么是“后电影”（/012,345678）？到目前为止，带、9:9、;9、:;9等市场；电影首映数年后以“怀尚没有人从学术层面为“后电影”下一个严密

3、的定旧”或“回顾”等名义再次在电影院播放的影片市场义。“后电影”一词的出现是在电影美学意义层面等等。由此可见，后电影所有的产品，都直接或者间的名词，随着电影特技和数码技术的发展和推进，接地来自电影本身。电影工业通过创造影像奇迹、以巴赞为代表的经典电影美学受到了新的挑战。巴讲述故事来吸引观众，而消费者也乐意为消费故事、赞认为，纪录性是电影的本性［!］。可是，早在!.*’享受视听快感而买单。不仅如此，因为电影艺术是年《星球大战》出现的时候，电影的纪录本性观点就一种综合性艺术，所以，当我们对它进行重新拆分受到

4、质疑：因为在这部耗资.&&万美元的电影中，其时，就会发现：电影的故事可以出版成书，电影音乐中有"(&万美元（超过!／%）用于特技效果；而!..*可以出版成;9，电影电影镜头可以拆分销售，电影年由"&世纪福克斯以"#(亿美元投资进行豪赌的中的道具可以拍卖，电影中的人物衣着可以引领时《泰坦尼克号》中，包括泰坦尼克号模型、电脑动画合装潮流⋯⋯而这一切，都是电影工业的延伸，都是后成和水下摄影等特技开支占到了一半；而近几年出电影市场中的众多产品之一。现的数字电影!，已完全颠覆了经典电影美学的纪随着科技的发展和人们

5、对读图需求的不断加录本性论。所以，学术界针对传统经典电影美学而强，电影在人们的生活中占据越来越重要的位置。提出“后电影”概念，主要是为了适应新技术应用于“故事的图形是人类从一代到另一代，从一个社会到电影之后所产生的美学变革的需要。另一个社会传递其价值和信仰的主要手段。电影以在本文中，笔者暂不讨论“后电影”的美学概念，及来自电影的由故事、画面和角色所演绎的活动，现更的关注的是从文化产业的探讨“后电影市场”的涵在已成为我们经济运行和日常生活的核心方义。一般来说，“后电影市场”是指非电影票房收入式”［"］。虽

6、然我们在消费电影时，不仅仅在消费影的，由电影而产生并与其密切相关的所有的产业市片，还在消费后电影产品以及由后电影产品潜在的场。它包括电影品牌、玩具、电子游戏、主题公园等文化，但是正如尹鸿教授所说，影片才是电影的核心衍生产品市场；在网络上通过点击播放的电影市场；竞争力。“有了影片的发展，才会有发行院线的繁!收稿日期："&&%,!!,&"修回时间："&&%,!",&’作者简介：肖小云（!.*-—），女，江西新干人，赣南师范学院中文与新闻传播系教师。!数字电影从完整意义上来讲，包含了电影制作工艺、制作方式、发

7、行及播映方式上的全面数字化。与传统电影相比，数字电影的区别是不再以胶片为载体、以拷贝为发行方式，而换之以数字形式通过网络或卫星直接传送到影院、家庭等终端用户。资料来源：数字电影概述，北京青年报，"&&!,!&,$&（%&）。第$期肖小云，肖良生中国后电影市场发展策略)#荣，影院的繁荣，附属产业的繁荣，主题公园和相关宽广的舞台上是可以大有作为的。娱乐产品的繁荣”!。所以，后电影市场空间的大小建立电影营销研究机构，培养后电影市场开发最终取决于影片本身的魅力大小。不是所有的电影的专门人才。人才的缺乏是当下最为

8、迫切的问题，都会有广阔的后电影市场，一部反应平平的电影盲因为长期以来中国电影对市场的淡漠，对后电影市目进行后电影市场开发是危险的，而一部风行全国场开发一片茫然，没有培养适应形势发展的人才，更乃至全球的电影不将后电影市场份额最大化，那损逞论进行人才储备战略了。所以，建立电影营销研失的不仅仅是巨额经济回报，而且还失去推动电影究机构，在有条件的大学里开设文化产业管理和电经典化的机会。影营销专业，这不是缓解目前人才紧缺的权宜之计，由此可见，中国后电