全业务环境下电信企业流量经营策略研究

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1、单位代码：10293密级：硕士学位论文论文题目：全业务环境下电信企业流量经营策略研究学号1010112110姓名曹文先导师郑惠莉学科专业企业管理研究方向电信经济与电信企业管理申请学位类别管理学硕士论文提交日期二0一三年五月TrafficoperationstrategyoftelecommunicationenterprisesinthefullbusinessenvironmentThesisSubmittedtoNanjingUniversityofPostsandTelecommunicati

2、onsfortheDegreeofMasterofManagementByCaoWenxianSupervisor:Prof.ZhengHuiliMay2013南京邮电大学学位论文原创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得南京邮电大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意

3、。本人学位论文及涉及相关资料若有不实，愿意承担一切相关的法律责任。研究生签名：_____________日期：____________南京邮电大学学位论文使用授权声明本人授权南京邮电大学可以保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子文档；允许论文被查阅和借阅；可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索；可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。本文电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。论文的公布（包括刊登）授权南京邮电大学研究生院办理。涉密学位论文在解密后适用本授权书。

4、研究生签名：____________导师签名：____________日期：_____________摘要随着电信产业的第三次重组和3G牌照的发放，我国正在逐步进入全业务运营的时代。在这样的背景环境下，以iPhone为代表的智能终端普及率日益上升，移动数据流量呈现出爆炸式的增长。然而，激增的移动数据流量在给运营商带来收益的同时，也给运营商带来了网络承载压力和增量不增收等问题。因此，如何做好网络流量的经营，对运营商来说具有重大的现实意义。本文首先分析了流量经营的具体内涵，认为所谓流量经营，即网络运营商

5、依托自身的移动网络优势，通过技术和经济等手段，以提高网络的价值，降低网络运营的成本，使稀缺的网络资源得到最优配置的一系列策略活动。基于此，本文试图从流量资费和商业模式这两个策略活动出发，分别对流量经营进行深入研究。在流量定资费方面，本文分别从扩大流量利润和网络的拥塞控制两个角度，分别对网络流量的定价方式进行研究。首先分析了需求价格弹性对流量利润的影响，以及提价和降价两种情形下扩大流量利润的条件；其次，基于流量需求在时间上的差异性，借鉴电力行业的高峰定价模型，讨论了不同情形下网络流量的最优价格结构，为

6、实现削峰填谷，减轻网络高峰时的压力提供了参考。在商业模式方面，本文针对OTT业务给运营商传统商业模式带来的冲击，以微信为例，从产品模式、营销模式和盈利模式等方面分析了其商业模式，并得出OTT业务的商业模式对运营商构建流量经营商业模式的启示。关键词：电信企业，流量经营，流量定价，OTT业务，商业模式IAbstractAbstract:Withthethirdrestructuringoftelecommunicationindustryandtheissuanceof3G,Chinaisgradual

7、lyenteringtheeraofentirebusinessoperations.Inthecontextofthisbackground,withtheincreasingpenetrationofthesmartterminalwhichisrepresentedbyiPhone,themobiledatatrafficshowsexplosivegrowth.However,asurgeinmobiledatetrafficbenefitedtheoperatorswhilealsobro

8、ughttothemissuessuchasnetworkloadingpressureandnon-profitwiththeincreasednetworktraffic.Therefore,howtoimprovenetworktrafficoperationisofgreatpracticalsignificancefortheoperators.Thisthesisbeginswithananalysisofthespecificconnotationoft