国产动漫新运营模式的研究

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1、国内图书分类号：F272．5国际图书分类号：西南交通大学研究生学位论文年姓级2幽申请学位级别亟±专业工直筻理指导老师整建垩二零一三年四月叩i．-----4日——一’c—·-一●f—o’，o’1密级：公开ClassifiedIndex：F272．5U．D．C：SouthwestJiaotongUniversityMasterDegreeThesisARESEARCHONNEWPROFITMODELSOFDOMESTICANIMATIONGrade：2010Candidate：ZhangLeiAcademicDegreeAppliedfor：MasterSpeciality：Bu

2、sinessAdministrationSupervisor：JiangJianpingApril．4，2013伽0删3舯8咖9m肿¨¨j●I舢3㈣2肌Y西南交通大学曲甯父遗大字学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1．保密口，在年解密后适用本授权书；2．不保蜜∥使用本授权书。(请在以上方框内打‘‘、，”)学位论文作

3、者签名：砌日期：zDl；．‘．≥日期：指导老师签名：2。7；-影脊彳西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下：深刻分析了过去十年中，国产动漫行业的发展模式及弊端，提出了新形势下国产动漫行业的危机，分析了美、日、韩三国的发展模式，并借此提出了国产动漫行业的发展模式，并着重分析了新媒体在今后动漫发展中的重要地位。本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明。本人完全了

4、解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。学位论文作者签名：亏伤务日期．bIM’西南交通大学硕士研究生学位论文第1页摘要中国政府自2002年起对文化创意产业，特别是其中的动漫行业进行大力度引导与扶持。历时十年，全国通过认定的动漫制作企业达到500家，从业公司超过一万家。2012年动画产量虽然低于2011年的26万分钟，但仍超过22万分钟，整体动漫规模达到了历史的顶峰。2013年，在政府大力削减动漫行业特别是动画行业的政策扶持方向的背景下，大批动漫公司，特别是动漫制作公司纷纷转型或寻求新的运营模式。作为曾担任过国内一线动漫公司浙江中南卡通股份有限公司副总经理及国内优秀的动

5、漫资源整合公司杭州友诺文化创意有限公司执行董事的笔者，到数十家优秀的动漫公司进行了深入的走访探讨，同动漫行业中各个环节处于领导地位的公司高层深入交谈后，对过去十年动漫产业中产业链的各个环节的发展状况进行了研究、归纳、分析和总结，得出本文的结论——动漫行业的运营模式应该从目前单一的政府扶持获利为主，向集群化协同创作的模式发展，最终通过多领域企业合作，达到分摊风险、共享收益的效果。同时，笔者认为，简单粗糙的模仿美、日、韩等动漫发达国家的模式，也并不能适应中国目前的动漫基础和环境，要实现中国动漫行业的振兴，必须走出一条适合中国特色的动漫发展之路。在本文的撰写中，笔者也将本文的观点向

6、相关企业高管进行了阐述，得到了广泛的认同，且大多人表示对其今后的经营方向有很好的借鉴指导作用。关键词：动漫运营；动漫产业链；动漫发展模式；动漫新媒体西南交通大学硕士研究生学位论文第1I页AbstractSince2002，thegovernmenthadputmajoreffortsintheguidanceandsupportofculturalcreativityindustry,especiallytheanimmionindustry．Overadecade，thereweremorethan500animationproductioncompaniesregiste

7、redandover10，000practitionersacrossthecountry．In2012，althoughtheyearproductionofanimationwaslowerthan260，000minutesin2011，itwasstillasignofindustrypeakinhistorywithanamountof220，000minutes．Inthisyear，wi戗lthecontextofsignificantgovemmentaldecline09thepoli