国产动漫产业盈利模式的深度解析与探讨

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1、国产动漫产业盈利模式的深度解析与探讨发布时间：2013-11-115:49:34来源：中国动漫产业网本期文探讨的是国产动漫的盈利模式。绘本（漫画）与其他类别的图书相比，盈利模式更为领先、多样和成熟。但本策划的立足点已经不再是图书，而是整个动漫产业。绘本（漫画）是动漫产业上的一环，由图书可以延伸到其他环节，也可以由其他环节延伸到图书。这将是一个更广阔的视野，能给传统出版行业的发展带来有益的启发。本文涉及图书多为连续出版物或有多个版本，故无法注明准确出版信息。特此说明。说起动漫的盈利之道，应该从分析动漫产业链入手。动漫产业链，简单来说应该分为3块：创作——传播——后期商业价值开发。创作主要由漫

2、画家、动画公司来完成，目的是创作一个读者们喜欢的作品和形象。传播是把已经创作出来的作品和形象通过各种渠道传播出去，让更多的人看到、了解并喜欢，积累大量的核心受众群，形成忠实粉丝。后期商业价值开发是在忠实粉丝的基础上开发的，包括各种动漫形象授权产生的收益。在这个产业链中，内容创作和传播渠道是两个最关键的环节。其中传播渠道会根据技术发展、受众信息获取方式发生改变，具有时代特色。因此，同样是优秀作品，根据传播渠道的不同，会有不同的盈利方式。1 电视以电视为主要传播渠道的动漫盈利之道是：以电视为平台，播出动画片，进行长时间广泛传播。在传播过程中，获得良好的口碑和众多的粉丝，然后把动画片授权给出版社

3、，出版图书；在图书进行进一步宣传的基础上，逐渐授权给其他衍生品生产商，开发衍生品，拓展形象授权开发业务，以取得收益。尽管《喜羊羊与灰太狼》受到质疑，但它仍然是国内数一数二受欢迎的走市场化路线的动画片。这部作品在电视上长期占据黄金时段，几百集的动画奠定了庞大的用户基础。在拥有大批粉丝后，《喜羊羊与灰太狼》将故事和形象授权给童趣出版有限责任公司出版图书。童趣以《喜羊羊与灰太狼》的故事和形象为基础，开发了各种类型的优秀漫画图书，从抓帧版漫画书，到迷宫、连线、找不同、拼图等各种益智儿童图书，取得了良好的销售业绩，同时也丰富了《喜羊羊与灰太狼》的产品品种，极大地促进了作品和形象的传播。在作品和形象持

4、续受到关注后，《喜羊羊与灰太狼》的授权衍生产品也逐渐丰富，从玩具、文具到儿童日用品，取得了不俗的销售业绩。这种盈利之道最适合的作品及定位，主要受我国目前电视平台播出的审查限制，比较适合定位于低幼儿童观看的动画片。这类动画片内容正向，积极引导青少年的世界观、人生观、价值观。要求有播出的平台，能够长期播出，动画片必须适合电视机前的小观众口味。优势（1）传播广泛。电视仍然是主流媒体之一，受众广。（2）作品形式最有利于传播。相对于漫画作品，动画的接受人群更广泛，喜欢动画片的人数要远远大于漫画读者。局限（1）开发成本及其高昂。电视动画需要持续制作，几十集都算小制作，动不动就有上百集的动画产生。而动画

5、片的制作成本是以分钟来计算的，昂贵的制作费用，只能是公司行为才有可能。（2）风险极大。如果制作后不能播出，会导致前期所有成本打水漂。（3）动画片播出后是否受欢迎，亟待市场考验。而我国动画片由于资金、技术、管理、人才等限制，高水平的动画片极少。如果动画片播出后不受欢迎，也会导致后期收入无法实现。（4）播出平台非常强势。收益很少。（5）播出周期不可控。有的动画片有时限热点效应，但由于动画片审核周期较长，再加上电视台播放动画的排期往往会提前一年甚至更多，导致在播出的时候已经过了热点期。另一方面一部花费几年时间精心打造的几十集动画片，很有可能在电视上一个月就播完了。这样短短的播出周期，还不足以产生

6、强大的推广效益。（6）缺乏与用户的互动。观众对作品的反馈，是在动画片播出之后才会产生，动画片无法及时根据观众的反馈对作品进行修订和调整。2 杂志连载以杂志为主要传播渠道的动漫盈利之道是，以杂志为平台，长期连载漫画作品，通过杂志发行，进行长时间、大范围的传播。在传播的过程中，逐步积累粉丝，同时打造好发行平台。当粉丝积累到一定程度，作品的长度也足够的时候，出版单行本图书，通过单行本销售实现第一次获利。如果作品持续热销，动画公司介入，制作动画片，将会促进作品更广泛地传播。在作品得到社会更广泛的认同后，开发授权业务。如生产文具、玩具、手办、生活用品等。《知音漫客》由知音集团创刊于2006年。这本杂

7、志定位于中国原创漫画，主体面向青少年，采用彩色四拼一的形态，定价5元。依托知音强大的发行渠道和杂志精准的内容定位，《知音漫客》持续发展，一路走高，成功实现周刊化，单期发行量突破百万，成为中国动漫杂志的领军代表。在杂志发行量巨大的前提下，知音漫客推出单行本漫画图书，销量好的品种如《偷星九月天》，至今已出版到第35册，每册发行量达几十万；《斗罗大陆》至今已出版到17册，每册也有不少于20万的发行量。在出版界图书首印量一路走低