小微企业网络营销策略研究

《小微企业网络营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、论文题目小微企业网络营销策略研究专业学位类别工商管理（MBA）学号201132110137作者姓名金鑫指导教师张蕾讲师万方数据分类号密级注1UDC学位论文小微企业网络营销策略研究（题名和副题名）金鑫（作者姓名）指导教师张蕾讲师电子科技大学成都（姓名、职称、单位名称）申请学位级别硕士专业学位类别工商管理（MBA）提交论文日期2013.10论文答辩日期2013.11.28学位授予单位和日期电子科技大学2013年12月24日答辩委员会主席评阅人注1：注明《国际十进分类法UDC》的类号。万方数据THERESEARCHOFNETWORKMARKETINGSTRATEGYFORSMALLANDMICRO

2、ENTERPRISEAThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaMasterofBusinessAdministrationMajor:JinXinAuthor:ZhangLeiAdvisor:SchoolofManagementandEconomicsofUESTCSchool:万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的

3、学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。作者签名：日期：年月日论文使用授权本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：年月日万方数据摘要摘要随着我国经济社会的高速发展以及国家政策的大力引导，互联网的普及率逐年升高，如何有效进行网络营销已经成为摆在

4、每一家企业面前的课题。在我国小微企业数量众多，而大多数小微企业的生存环境非常复杂，资金短缺、人才匮乏、政策支持不到位等等问题困扰着小微企业。网络营销相对于传统营销无论在营销理念上与实际操作方法上都有很大区别，网络营销能够帮助小微企业降低营销成本、打破时间与空间的限制，利用好网络营销小微企业就能缩小与大中型企业之间资金和客户资源的差距，在互联网平台上逐步形成自身的优势。移动互联网相较于传统互联网发展更快、市场潜力更大。移动互联网络营销是未来的趋势和方向，文中也对微博营销和微信营销的优势与劣势，目前存在的问题以及未来可能的发展方向做了阐述，同时也对微淘营销做了简单的介绍。本文分析了我国小微企业生

5、存的现状以及互联网在我国发展的现状，其次阐明了在此现状下我国小微企业进行网络营销的必要性，分析了我国小微企业进行网络营销时所遇到的问题和障碍，然后分析对比了传统互联网络营销方法和移动互联网络营销方法，最后本文以HM广告公司为例提出了小微企业制定网络营销策略的具体方法和策略。希望通过本文针对小微企业网络营销策略的一些研究，能够对小微企业的发展提供一些帮助和参考。关键词：小微企业，网络营销，营销策略I万方数据ABSTRACTABSTRACTWiththerapiddevelopmentofeconomicsocietyinChinaandguidanceofnationalpolicy,popu

6、larizingrateofinternethasincreasedyearbyyear.Howtoconductnetworkmarketingeffectivelyhasbecomeatopicinfrontofeachenterprise.InChina,therearenumeroussmallandmicrobusinesses.However,livingenvironmentofmostsmallandmicrobusinessesisverycomplicated,andtheyhavemanyproblems,suchasshortageoffunds,deficiency

7、oftalents,andlackofpolicysupport.Networkmarketingisdifferentfromtraditionalmarketinginmarketingconceptandactualoperationalapproach.Networkmarketingcanassistsmallandmicrobusinessesinreducingmarketingcostsand