移动应用广告平台发展迅速将成新移动互联网商业模式

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1、RESEARCH

2、互联网研究移动应用广告平台发展迅速将成新移动互联网商业模式随着移动互联网时代的到来及大屏触控移动终端的流行，各类移动应用（App）成为移动广告新的载体。受益于移动互联网整体产业的快速发展和移动终端的更新迭代，移动应用广告被行业视为新的蓝海，具备极大的掘金机会及战略意义。文艾瑞咨询移动互联网广告随着承载媒体的不断演进，从早期传统媒营模式、增值服务提供、营销推广思路方面仍存在　　分析师童斌体发展到互联网媒体，至2000年左右中国移动引入同质化等问题，对比海外优秀平台仍处于初期模仿DoCoMo的iMode模式，搭建移动梦网并开启移动增阶段

3、，竞争集中于广告单价、平台覆盖、应用数量等值及WAP媒体时代，广告便进一步从平面、桌面向移指标。有效的本土化创新是国内平台在竞争中制胜动平台演化。在WAP网站广告的基础上，手机广告运的重要策略。营商进一步推出了短信/互动营销广告、彩信/手机报刊广告。现在，随着移动互联网时代的到来及大屏精准、位置、互动、长尾是移动应用广告触控移动终端的流行，各类移动应用（App）成为移的四大特性动广告新的载体。受益于移动互联网整体产业的手机、平板电脑等移动媒体与传统平面媒体、快速发展和移动终端的更新迭代，移动应用广告互联网媒体相比，具备位置性、随身性、隐私性、长被行业

4、视为新的蓝海，具备极大的掘金机会及战期在线等优势。同时，相对于WAP广告、短信类传统略意义。手机广告等形式，移动应用广告在精准匹配、互动性等方面也略胜一筹。总体而言，移动应用广告具备了移动应用广告平台发展迅速　参与企业如下特征。类型众多1．精准性：区别于读取PC/手机浏览器cookies目前移动广告平台市场整体发展迅速，但在运所获取的用户上网行为特征，通过手机应用及内置34编辑

5、李萌美术编辑

6、张姿互联网天地ChinaInternetAugust2011广告一方面可抓取得到机型、操作系统、IMEI等标准成因素，也是移动应用广告市场发展的基础。应用化信息

7、和媒体使用行为等非标准信息，从而实现人规模及用户规模越高，广告能抵达的用户越多，对口统计学和背景信息推断，描绘更为精准的用户行于广告主及开发者带来的利益越大；广告平台定向为、使用时间等特征，从而实现广告的精准智能投放精准投放能力，在应用及用户数发展的基础上，定及管理。向精准投放能力是有效提升广告填充率及达到率2.位置性：手机具备与生俱来的位置属性。一的核心手段，也是在目前同质化竞争的市场环境中方面是基于用户地理位置的相关广告展示及周边信致胜的重要方向；广告主认知度，既是上述因素发息推送，相对于粗放型广告投放，该广告形式能有展的结果，也是行业整体发展的

8、驱动力。广告主信心效提升点击率及关注度；另一方面是基于AR（增强的提升有赖于媒体覆盖的增长、广告效果的提升、广现实）技术的广告与真实地理结合的形式，在Layar这告监测的公正及完善等诸多因素。类AR应用开放平台的推动下，未来基于AR技术的应用开发及广告嵌入将成为位置广告的有力补充。移动应用广告平台成为新型移动互联网3.互动性：基于App封装的特性，用户可在不商业模式离开App活动界面的情况下调用系统及硬件功能，最在应用广告的运营模式上，平台化是主流的广大程度实现用户体验的流畅和一致性。手机广告的告分发模式。应用广告平台一方面整合海量的移动互动性在这一

9、前提下具备各种可能。应用，另一方面对接品牌及行业广告主，实现手机广4.长尾性：手机应用的用户使用行为趋于分告分发及产业链共赢。移动应用广告平台成为继应散。类似门户等流量集中的媒体，在应用时代极难形用商店后的新型移动互联网商业模式。成，大量应用在短期内被用户消耗。这意味着即便在具体广告投放中，移动应用广告平台兼具多依靠持续更新及升级的App游戏，也将面临着用户种功能：按照广告主需求指定广告投放方案；对所覆急速倦怠等难题。对于广告平台而言，杀手级应用盖应用进行数据挖掘，实现基于机型、操作系统、用的缺乏和长尾特征是其定制发展策略必须考虑的户特征等因素的媒体

10、类属划分和市场细分；对广告现实问题。进行智能投放、实时监测和数据反馈；进行移动应用移动应用广告的特性使其成为智能平台下新的审核、上线、广告计费、广告结算等。广告投放媒体，对于广告主而言，移动应用广告在定向性、可监测性等技术指标上有相对优势，应用广移动应用广告平台的三个两难问题告逐渐迅速成熟。但目前来看，移动应用广告市场仍处于导入期，存在影响其发展的几个关键要素：目前，移动应用广告平台市场发展迅速。2010应用规模及用户覆盖度，两者是媒体价值的关键构年至今，已有超过30家平台进入市场。产业链也进35编辑

11、李萌美术编辑

12、张姿RESEARCH

13、互联网研究一

14、步分化，目前已出现优化平台、位置广告平台等求对接上，目前市场仍存在脱节现象。一方面，多数特殊环节。总体而言，