移动互联网商业模式浅析

《移动互联网商业模式浅析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、移动互联网专题移动互联网商业模式浅析陈圣举中讯邮电咨询设计院咨询规划部【摘要】文章分析了移动互联网商业模式的三种主要类型，并结合移动互联网商业模式的未来发展趋势和目前存在的主要问题，分别从CP/SP、移动运营商两个角度提出了发展建议。【关键词】移动互联网商业模式移动运营商1移动互联网商业模式的概念和分类标都是为了实现盈利模式。移动互联网有广义和狭义之分，广义的移动互联网随着移动互联网产业价值链的逐渐形成，其商业模是指用户能够通过手机、PDA或其它手持终端以无线的式就成为了时下业界探讨的焦点话题。本文总结移动互方式通过各种网络（WLAN、WiMAX、GSM、CDMA、联

2、网主要有以下三种商业模式：WCDMA等）接入互联网，狭义的移动互联网是指用户1.1内容类商业模式通过手机、PDA或其它手持终端通过无线通信网络接入内容类商业模式是指内容提供商通过对用户收取信互联网。本文所指为狭义移动互联网。息、音频、游戏、视频等内容费用盈利，典型例子如：目前，移动互联网上网方式主要有WAP和WWW两付费信息类、手机流媒体、UGC类应用。种，其中WAP是主流。WAP站点主要包括2类网站：一内容提供商可分为两种，官方内容提供商和独立内类是由运营商建立的官方网站，如中国移动建立的移动容提供商。官方内容提供商通过运营商建立的官方网站梦网，这也是目前国内最大的

3、WAP门户网站；另一类是为用户提供信息内容，并由运营商代为收费，运营商提非官方的独立WAP网站，建立在移动运营商的无线网络取一定比例的利益分成。计费的方式包括包月收费和按之上，但独立于移动运营商。次收费两种，后者又可分为按照联网的时间、登陆的次关于商业模式的含义，理论界还没有形成统一的权数和发给用户信息的数量等方式。独立内容提供商则通威解释。本文认为商业模式是包括了产品模式、用户模过自己独立的WAP网站为用户提供信息内容，通过第三式、市场模式、营销模式和盈利模式在内的一个不断变方进行结算，并支付一定的佣金。化的、有机的商业运作系统。其中，盈利模式是商业模该模式下内容的

4、形式是多种多样的，在所有内容式体系中最为核心的子模式，其他几个子模式最终的目目录下的内容服务都可以收费。用户愿意支付费用的项目包括视频下载、游戏下载、音乐下载、电子杂志订阅收稿日期：2010年2月10日等，每个收费的网站都会提供一部分免费的内容或免费责任编辑：左永君zuoyongjun@mbcom.cn23移动互联网专题乐，大部分的服务提供商采取免费注册的方式吸引游戏玩家。其收入主要来自增值服务，包括销售道具、合作分成、比赛赞助、周边产品销售等。另外对于游戏平台内的免费用户，推出游戏与广告相互融合的形式——广告游戏，游戏玩家为了提高游戏技能而不停地重复玩广告游戏，提高

5、了广告的投放效果，并获得后向收费。图1内容类商业模式1.3广告类商业模式广告类商业模式是指免费向用户提供各种信息和的时段，这有助于用户试用后再决定是否对此服务付服务，盈利则是通过收取广告费来实现，典型的例子如费。此种模式为目前移动互联网最主要的盈利模式，其门户网站和移动搜索。由于移动运营商对广告的限制政中官方网站又占据着绝大部分份额。策，本模式更多的是由非官方网站采用。1.2服务类商业模式服务类商业模式是指基本信息和内容免费，用户为相关增值服务付费的盈利方式，移动IM、手机网游、移动导航和移动电子商务均属于此类。图3广告类商业模式和传统互联网一样，WAP门户网站和广告

6、主之间通过PageView和点击率（hits）来构建双方的合作模式。图2服务类商业模式相比于传统互联网，移动互联网在广告方面有很多的限制因素，最大的限制来自于手机的屏幕尺寸，过小的尺寸和移动IM最主要的运营模式是IM服务提供商和移动较慢的传输速度无法向用户展示有吸引力的图片，同时用运营商合作，IM服务提供商开发IM业务平台和软件，并户支付流量费来阅读广告也并不符合商业常理。这就要求负责系统的运行维护；移动运营商则提供接入和计费服手机广告的内容一定要对用户有吸引力，同时通过手机用务。目前一般采用按使用计费的模式，对于短信方式，户深度参与讨论，直接促进广告产品的营销。接收

7、消息免费，发送消息收费；对WAP方式，一般按流互联网的搜索业务主要靠竞价排名和广告链接收量计费。对于服务提供商而言，以移动QQ为例，其基础费，网络架构的差异以及手机屏幕和带宽的限制决定了业务基本不收费，但通过特定头像下载、会员服务等增移动搜索无法完全复制互联网搜索盈利模式，目前移动值业务实现收入，现在广泛采用的“电子货币”也成为搜索市场的盈利模式尚未成熟。移动搜索服务商可以利重要支付手段。用手机的便携性、移动性向用户提供简洁而有针对性的手机网游通过手机终端实现随时随地的游戏与娱实用信息内容，从而不断创新盈利模式。24责任编辑：左永君zuoyongju