珠宝行业市场调查与分析new

《珠宝行业市场调查与分析new》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、企业GUIDETO导报BUSINESS珠宝行业市场调查与分析陈天(广州市汇福首饰工艺有限公司，广州广东511400)在珠宝行业里，要经常性的对市场进行调查和分析，以此“较差”、3代表“一般”、4代表“较好”、5代表“很好”。作为对目标市场的判断和把握，为进行市场的战略规划做好现分值如下表。前期的工作，如果这一步做不好，那就不可能对目标市场有正城专卖店商场品牌珠宝广市场容消费者珠消费者品确的把握，从而也就会影响到我们的市场战略决策。由此可见市竞争度竞争度告程度量度宝消费度牌意识度对市场调查和分析是

2、十分重要性。名X1X2X3X4X5X6那如何对目标市场进行有效的科学的调查和分析呢？我们c1233233知道，珠宝行业由于其商品的特殊性，因此需要我们对珠宝的c2323332市场调查也有其特殊的分析方式。笔者根据自己的工作实践中c3212232总结出一套行之有效的方法来帮助我们对市场的调查，笔者认c4323223为比单纯的使用各地方政府或相关部门公布的统计数据更能c5322343直接的反映市场状况。更能起到直接的指导作用。但要做到这c6534444点，需要我们对市场有相当的行业经验和专业眼光判断

3、能力。c7322333而这些对市场的准确的判断和把握来自于对市场的实际调查c8455444的结果，我们在某些具体调查项目上（本文的“消费者珠宝消费c9333433度”和“消费者品牌意识度”）可以借助市场调查问卷来进行，在c10353444具体设置和使用市场问卷时，笔者总结出调查问卷7原则（在c11232432此只做简单陈述，不展开讨论。）c12122231问卷调查7原则：c135343331.数目精当：调查问卷题目一般不宜太多，要精当；2.针对性：问题紧密围绕要调查的主体内容；c14242233

4、3.简单具体：题目一目了然，容易回答；c153342334.轻松有趣：为便于调查，问卷的形式、内容尽量轻松有c16323322趣；c173322225.一致性：要根据行业的特性和调查目的，并且与答者相c18435353符；c192445436.间隔对照：把密切相关的问题岔开不相连，有利于问卷c20323333的真实性；c213243347.五级量表制：使用李克特（Likert）5级量表法，是为了便于用现代统计方法去解决实际的市场问题。使分析问题更加客c22444344观和科学。c23231332

5、我们在这里不对其展开讨论。c24322343以上数据是笔者本人在实际工作中，就我国某个地区（珠c25335443宝行业称之为“大区”），包括33个城市，进行市场调查后，得到c26233221的。通过对以上数据的统计学分析就可以对此地区的珠宝行业c27242434市场有了一个较全面而清楚把握了。这对我们进行下一步的市场开发决策有着重要的指导意义。我们的思路是统计描述，用c28354443因子分析法提取主要因子并结合聚类分析法，进行分类归纳总c29212231结和命名。c30324333现我们根据珠

6、宝行业的市场特点和对市场开发的要求，按c31234334一般性，典型性原则，设置了6个方面的评估要素（见下表），并c32545345结合专业人员的行业经验进行评估。以下即为某个“大区”的33个城市的评估分值（如果有多人，可以取其平均值）。评估分值c33322333按李克特（Likert）5级量表法来操作。即1代表“很差”、2代表现在我们就可以运用SPSS13软件对以上数据进行统计分析。-43-企业GUIDETO导报BUSINESS一、统计描述关性。表1Statistics表2KMOandBart

7、lett'sTestX1X4Valid3333Kaiser-Meyer-OlkinMeasureof.801NMissing00Mean2.90913.0303SamplingApprox.66.057Median3.00003.0000Adequacy.Chi-SquareStd.Deviation.94748.80951Bartlett'sTestVariance.89773.65530ofSphericitydf15Skewness.659.319Sig..000Std.Errorof.4

8、09.409表2显示KMO测度和巴特利特球体检验结果为0.801，SkewnessBartlett球型检验的显著性水平为P＜0.001，说明各变量之.519Kurtosis.470间的相关性显著，适宜做因子分析，表中的巴特利特球体检验Std.Error的χ2的显著性概率是0.000，小于1%，说明数据具有相关性，.798.798ofKurtosis是适宜做因子分析的。图1三、因子分析表3TotalVarianceExplained从表1和图1上看，从总体上说，33个城市，专卖店竞争度X1为2.9