我国搜索引擎市场规律及竞争格局

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1、万方数据2009年第2期(总第109期)福建金融管理干部学院学报JoumalofFujianInstituteofFinanciaIAdministratorsNo．22009SeriaINo．109鼷磊≯闷我国搜索引擎市场规律及竞争格局马莉婷(福建金融职业技术学院，福建福州350007)摘要。我国搜索引擎市场存在着直接网络效应、间接网络效应、马太效应，羊群效应等市场规律。我国搜索引擎市场是一个极高寡占型市场，百度在我国搜索引擎市场上已处于事实垄断地位，拥有绝对的市场支配地位．面对激烈的市场竞争，中小搜索引擎企业应当通过转型、创新，以寻找各自的发展空间。关■词l搜索引擎；网络效应

2、；市场竞争中圈分类号l”13．52文献标识码：^文章编号l10∞一4768(2∞9)02—∞29-05一、我国搜索引擎市场规律分析(一)我国搜索引擎市场的直接网络效应直接网络效应是指一种产品的使用者数量的增加可以直接增加这种产品的老用户的效用。根据梅特卡夫法则(Metcalf’sLaw)，网络的规模与网络上节点数的平方成正比。即I=EM2，其中I是网络的规模、E是常数、M是网络节点数，即参与人数。这个公式说明网络的价值会随着网络用户数量的增加而呈指数增长的趋势。⋯全球最大的中文搜索引擎——百度长期以来占据我国搜索引擎市场份额之首。百度搜索引擎因其“数据全面、用户使用习惯、检索快速

3、”积累了良好的用户口碑，吸引越来越多的网民使用。网民选择搜索引擎时也会参考相关媒体的统计调研报告及其他网民的使用评价。而随着使用人数的增加，网民通过贴吧、空间、论坛、博客、社区等途径自发提供的信息资源愈加丰富，从而使得百度搜索引擎的数据库资源也随之丰富，能够为网民提供更加高效快捷的搜索服务，收益也会随着网络用户数量的增加而呈指数增长的趋势。(二)我国搜索引擎市场的间接网络效应间接网络效应是指随着一种产品的使用者数量的增加，市场上出现更多品种的互补产品供选择，而且价格更低，从而使消费者更乐于购买该产品，这就间接提高了该产品的价值。在存在网络间接效应的市场中，用户使用一种产品的价值取

4、决于与该产品互补的产品的数量和质量，克兹与夏皮罗将这种互补产品之间的网络效应称为硬件／软件范式。这意味着消费者在购买一种硬件(软件)产品时，将会关注有多少其他的消费者购买相同的硬件(软件)及与之配套的软件(硬件)，因为一种预期用户安装数量大的产品将能引致更多的互补产品出现，从而使现在的购买者收藕日期l2009．02．22作者简介l马莉婷(198卜)，女，福建福州人，福建金融职业技术学院助教，工商管理硕士研究生，主要研究方向为电子商务。万方数据获得更大的价值。⋯2008年对我国手机市场来说无疑是异彩纷呈的一年，山寨机异军突起，全触摸屏智能机流行，TD—SCDMA初始和我国电信业实现

5、了战略重组。山寨机以其低廉的价格和个性的外形占领了不少的国内手机市场份额，使得众多国产手机品牌在很大程度上受到挤压，从而在一定程度上促进了我国手机市场整体价格的进一步下调。根据困务院统一部署，从2009年2月1日起，电脑也正式纳入了我固家电下乡政策补贴范围，“电脑下乡”意味着未来将会有更多的农村用户加入网民行列，农村网络化水平将逐步提高，广阔的农村市场将成为中国互联网产业新的“金矿”。总之，随着网民人数的增加，手机及电脑消费市场呈现出巨大的吸引力，导致市场上出现更多的网络硬件支持产品(电脑、手机)提供商，生产出更多的产品。工信部发布的“2008年第四季度工业、通信业经济运行”报告

6、就显示，2008年我国笔记本电脑、液晶电视、片式元件等高端产品生产增长20％以上。随着我国手机、电脑硬件价格急剧降低，手机通信资费、上网资费大幅下调，3G牌照的正式发放、电信业重组后各运营商之间的竞争带来上网成本的进一步下调，将吸引更多的人通过电脑、手机上网，从而为网民人数的增长奠定良好的基础，这就间接地提高了以搜索引擎应用为代表的网络应用价值，也在很大程度上带动了我国搜索引擎市场的发展。(三)我国搜索引擎市场的马太效应美国科学史研究者罗伯特·莫顿归纳“马太效应(MatthewEffect)”为，任何个体、群体或地区，一旦在金钱、名誉、地位等某个方面获得成功和进步，就会产生一种积

7、累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。在经济领域，“马太效应”的意思演变为“好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少，一步领先，步步领先”。在网络经济环境下，由于信息的畅通及人们的心理反应和行为惯性，“马太效应”的“强者恒强，弱者恒弱”的表象愈加明显。经过几年的发展创新，百度、Go091e、Yahoo已经成为我国搜索引擎市场的绝对主流，利润的分享趋向于这些超大型的搜索引擎。规模的大小与收益的多少并不成等比对应关系，而是大的更多，小的更少，马太效应使得市场份额集中在一两个巨头