我国印刷行业竞争格局及其策略研究

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1、ChinaprintingindustrycompetitionpattemandStrategyResearchADissertationSubmittedtoSoutheastUniversityFortheAcademicDegreeofMasterofMBABYShenXiangQingSut,,rvisedbySupervlsedbyAssociateProf．ChenJianBoSchoolofEconomicsandManagementSoutheastUniversityJanuary2012东南大学学位论文独创性声明／YIM2ll

2、1R88114jllllulll

3、ll本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得东南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名东南大学学位论文使用授权声明东南大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外，允许论文被查阅和借阅，可以公布(包

4、括刊登)论文的全部或部分内容。论文的公布(包括刊登)授权东南大学研究生院办理。我国印刷行业竞争格局及其策略研究研究生：沈祥青导师：陈建波副教授东南大学摘要印刷是信息传播的基石，自中国发明印刷术以来，印刷一直是教育、娱乐、商业的主要信息传播工具，并融入人类生活的各个方面。“十一五”期间，我国印刷业总产值平均每年的增长率为19．34％，至“十一五”期末，我国印刷业工业总产值超过6000亿元人民币，居世界第三位，成为全球重要的印刷加工基地。目前我国印刷业市场竞争激烈，处于重要的转型期，一方面市场对印刷产品质量、服务、环保、社会责任等要求越来越高，另一方面用工成本快速上升，原辅材料市场变化

5、等不利因素，与此同时，还要面对实力强大抢占国内市场的跨国公司。在机遇与挑战并存的变化环境中，中国印刷业将迎来新一轮的洗牌，如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为国内众多印刷业探讨和研究的课题。本文以波特五力分析模型理论为基础，从中国印刷行业市场环境入手，引入和阐述了印刷业细分市场、关联行业市场、外部环境，分析和探讨国内印刷业竞争格局及其竞争策略，并结合国内印刷龙头企业如当纳利、利丰雅高等企业实际案例加以论证，进而展望中国印刷业未来发展趋势，提出应对竞争策略建议。论文共分六个部分。第一章为绪论，说明论文的选题背景以及研究本问题的目的和意义，介绍论文研究思路和方法；第二章文献综述介绍，然

6、后详细阐述五力模型分析理论；第三章详细分析我国印刷业市场环境，包括细分市场、关联行业市场、外部环境等；第四章以五力模型分析理论为基础，详细分析了国内印刷业的竞争格局，探讨和研究印刷业的竞争策略，并辅以我国印刷百强相关数据、图表和企业案例加以论证；第五章展望中国印刷业未来发展趋势，并阐述印刷业的机遇和挑战；第六章从印刷行业、产业、企业的不同角度，结合宏、微观层面提出竞争策略思路及其应对策略建议；论文最后为结束语。关键词：印刷行业竞争格局五力模型竞争策略研究ChinaprintinginduscompetitionpatternandStrategyResearchGraduate：S

7、henXiangQingSupervisor：ChenJianBoSoutheastUniversityAbstractPrintingisthecornerstoneofinformation’Stransmission，sinceChina'sinventionoftheprinting，printinghasbeenthemainlydisseminationtoolamongeducation，entertainmentandbusiness，participateintheallaspectsofhumanlife．Duringthe”eleventhfive—yearp

8、lan”period，theaveragegrowthrateofChina’Sprintingindustryoutputvalueis19．34％．It’Santicipatedthatbytheendofthe”eleventhfive．yearplan”，theoutputofChineseprintingindustrywillbeover600billionyuanRMB，rankedthirdintheworld，becomeallimportantgl