【5A版】产品该如何定位.doc

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1、7A版优质实用文档产品该如何定位随着世人对鞋的质量款式要求越来越高，日新月异，这给中国鞋业带来新的机遇的同时，也带来了竞争危机和新的挑战。中国鞋业要从制鞋大国走向制鞋强国，确立中国鞋业国际市场地位，必须树立中国鞋类产品的国际形象，打造国际级品牌。作为一名鞋业设计师，现就鞋业的品牌设计、形象设计和定位设计谈谈本人的认识。设计师的使命有二：一是服务社会、二是设计创造。这需要有较高的技术素养及深厚的社会责任感才可担当此任。在设计师为社会和企业服务中，需要关注企业的整体创新，不但要承担产品的开发，也要为企业品牌设计着想，

2、为提升企业形象付诸于行动，为企业定位设计拿出你的谋略和具体行为举措，既体现设计师的知识、理念及实际技术水平和制作技能，又体现设计师的自身价值。品牌设计品牌设计中设计师需要有对品牌战略的认识。我认为品牌战略是指企业通过品牌来拓展和赢得市场。也就是说，当一个企业的产品具有其品牌属性的时候，企业就有能力开拓和争夺市场。因为消费者是通过品牌所赋予的特质来认可其产品的，产品也反过来表达品牌的各种属性。通常，企业在实施品牌战略中必须要做好两件事：1、充分利用品牌效应。就是指在品牌战略中要非常注意对产品牌效应的高度使用，要真正

3、把品牌效应的使用提高到最大程度，让你的用户感觉到你的企业做的所有产品是名牌名品，这种品牌效应是最有利于我们企业去开拓和争夺市场的。47A版优质实用文档7A版优质实用文档2、高品牌档次。品牌的层次有三种：产品品牌、行业认可的产业品牌、国际认可的企业品牌。对中国鞋业来讲，最好是品牌的档次不断地提高，因为只有这样，制鞋企业才能更好地去开拓和争夺更多的国内市场。我们要通过努力把品牌档次提高到企业品牌，象耐克、阿迪达斯一样得到国际市场的认可，只有使企业设计生产的鞋类产品都是好的，才有利于这个企业去开拓和争夺市场。形象设计设

4、计师要发挥为企业品牌和形象设计的作用，用自己的创新设计能力为企业设计制造出一流质量款式的鞋类产品，结合广告等方面的宣传，全方位地提高社会公众对你企业及其行为产生各种好的感知和好的印象、看法、感情，以及认识你企业品牌的优势和良好的形象感觉。设计师在鞋类产品的设计中要注入形象设计，提升企业品牌具有一组无形的、非真实的独特属性，提高目标市场的追求和渴望，提升对你设计的鞋类产生某种形象联想，使得消费者产生积极的情感体验，对你设计的产品产生一种美好的品牌意象也就是形象感。设计师要有能力提升用户对你设计生产的鞋和品牌有高度的

5、认识。在市场方面提高所设计制造鞋的质量、声誉和价值，在企业广告设计中注入对你企业的品牌印象，同时能深刻地留在消费者的心目中，进而对质量、价值、用途、服务、信誉的宣传和维护整合到促销活动中，将设计水平体现在产品里，以前者为根本，后者为条件，全面提高品牌的知名度。在企业形象设计中，首先要塑造自身形象，要从企业特殊形象来突出提升增加企业总体形象，要重视无形印象，也要注重有形形象。要从期望形象着眼到领悟自身企业形象的内涵到深入实践形象的具体工作和措施，要注重内在形象的提高作为外在形象的基础，首先要重视内部形象，然后促进外

6、部形象的提升。我们要用良好的企业信誉和形象来增加企业的无形财富，提高企业的社会地位和市场地位，这是形象设计的目的和方针，作为现代鞋类设计师对此要有高度的认识。47A版优质实用文档7A版优质实用文档定位设计正确的定位设计是企业健康发展的保障，鞋类产品定位设计是现代制鞋企业设计师的重要工作之一。设计师要清楚地知道自己企业的设计制造能力和经济实力，在产品设计定位中一定要符合企业的实际能力水平，在设计开发新产品和制造销售中都要有明确的市场定位。例如根据企业能力，要相信自己，但要实事求是地评估自己的企业能力，决定生产高档鞋

7、还是中档或低档鞋，要根据自己的人力资源和设备条件、工人技术水平、设计开发能力，更重要的是对企业管理能力水平等因素，都要有正确评估并结合实际。例如销售的目标市场是一级市场还是二级市场，还是国际市场，都要有明确的定位。在市场定位设计中要树立一个明确的、有别于竞争产品的、符合目标用户需要和喜好的有特色形象和市场地位的产品。产品定位设计要考虑鞋的外观设计、造型设计、结构设计以及产品质量、价格、功能效用等方面。还要定位和确定服务什么领域层次的消费者。设计师要知道鞋类产品设计定位的目的是要使企业在市场竞争中确立优势地位，从而

8、吸引更多的顾客。在产品定位设计中要有以下程序：1、确定产品的关键特征（如质量优、款式新、价格合理、具有良好功能特点等）。以此为纬度，构成产品的定位空间；2、通过对市场顾客调查，了解顾客对产品特征的关注和偏好程度；3、确定主要竞争产品的定位空间；4、决定自己企业的产品定位策略；5、宣传定位理念，树立产品在消费者心目中的形象。此外，在产品设计定位中还要遵循以下原则：1、设计的