基于高端市场定位的寐家居公司营销策略研究

《基于高端市场定位的寐家居公司营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、学校代码10530学号201002120374分类号F027密级硕士学位论文基于高端市场定位的寐家居公司营销策略研究学位申请人罗定波指导教师陈湘满教授学院名称商学院学科专业工商管理（MBA）研究方向营销管理二零一三年五月十日AResearchonChineseLocalSoftDrinkinMarketingStrategiesBasedonthePublicRelationsPerspectiveCandidateLuoDingboSupervisorProfessorChenXiangmanCollegeBusinessSchoolProgramMasterofBu

2、sinessAdministrationSpecializationDegreeMasterUniversityXiangTanUniversityDateMay10,2013湘潭大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同

3、意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湘潭大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日摘要随着全球纺织品贸易配额制的如期取消，以及中欧、中美纺织品协议的达成，中国纺织业保持了20.69%的增长速度。按照发达国家管理，作为三分纺织业天下有其一的家纺行业，在我国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1％。但这也意味着我国的家纺市场拥有巨大的潜力可挖。属于梦洁集团子品牌的高端品牌“MINE

4、”自2001年问世后，十二年内一直保持这告诉增长，从最初的几百万年到如今3亿的销售额，近十年更是保持40%的年增长速度。因金融危机和棉花价格的暴涨，2012年，寐家居公司首次出现低增长的局面。由此而引发本文对寐家居公司营销策略的研究讨论。本文站在MINE的角度，通过对家纺市场的细分，选择适合自己的目标市场，在基于MINE高端市场定位的基础上，对MINE的营销组合策略进行全面的研究分析，针对MINE目前存在的问题，本文提出坚守高端市场定位，并以此打造MINE的4P营销组合体系；重点打造MINE的核心渠道体系；增加促销预算，通过整合营销沟通全面提升MINE的品牌知名度和品牌

5、价值的营销策略优化。关键词：高端市场；家纺行业；寐家居公司；营销策略IAbstractAlongwiththeglobaltextiletradequotasystemwascancelled,andtheChina-EU,Sino-UStextileagreementreached,Chinatextileindustrymaintainedagrowthrateof20.69%.Accordingtothedevelopedcountrymanagement,asthethreetextileindustryoftheworldthereisoneofthetext

6、ileindustry,inChina'spercapitaconsumptionofhometextilesaccountedforconsumerspendingwaslessthan1%.ButthisalsomeansthatChina'stextilemarkethasgreatpotential.High-endbrand"belongstothetypeofgroupbrandMINE"sinceitsinceptionin2001,twelveyearshasmaintainedthisrapidgrowth,fromtheinitialmillions

7、ofyearsuptonow300000000ofsales,nearlytenyearsistomaintaina40%annualgrowthrate.Becauseofinflation,thefinancialcrisisandthepriceofcottonin2012,homefurnishingcompanyfirstappearedlowgrowthsituation.Theresultinginthispapertostudythemarketingstrategiesofhomefurnishingcompany.In