动态能力视角下企业营销联盟的研究

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1、长春理工大学硕士学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的硕士学位论文，《动态能力视角下企业营销联盟研究》是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外．本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体．均已在文中以明确方式标明。本人完全意讧{到本声明的法律结果由本人承担。作者签名缬递生年互月上肠长春理工大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者及指导教师完全了解“长春理工大学硕士学位论文版权使用规定”．同意长春理工大学保留并向中国科学信息研究所、中国优秀博硕士学位论文全文数据库和CNKI系列数掘库及其它国家有

2、关部门或机构送交学位沦文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权长春理工大学可以将本学位沦文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，也可采用影印、缩印或扫掐等复制手段保存和汇编学位论文。作者签名：姆趔午里月篷，l铷签名：勉趔!年立月岱摘要在当今激烈的市场环境下，动态能力观认为企业营销优势来自于动各能力，即企业不断更新、改进、重构资源，形成新的功能能力，使之与外部环境相匹配。因此，在动态能力视角下对企业营销联盟的研究是非常必要的。本文通过文献研究、理论分析及定性研究，确定组织动态能力的构成维度为组织学习、整合能力、市场导向、组织柔性和风险防范能力。同时，随着企业营销理念不断地推陈出

3、新，尤其是水平营销、垂直营销等营销形式的丰富发展，而联盟在企业营销领域中的运用将越来越广泛。因此，本文在动态能力视角下对营销联盟的构建、环节、条件等进行研究和探讨，最终构建出基于动态能力的企业营销联盟模型，为企业营销联盟的发展提供有力的对策和合理化的建议。本文在动态能力视角下对企业营销联盟的研究是从抽象到具体的一次有意义的探索过程。在理论上，丰富和拓展了动态能力框架．也丰富了有关营销联盟的模型研究。在实践上，使管理者能更好地理解和利用动态能力．获得与环境相匹配的竞争力，也为企业改变战略思维方式，建立有效的营销联盟提供战略性指导。关键词：动态能力营销联盟模型ABSTRACTInthefur

4、iousmarketenvironment．dynamiccapabilitiesviewt}linktheenterprisemarketingadvantagecomesfromdynamiccapabilities．namelyenterpriseswillcontinuetoupdateandlmprove．reconstructedresources．forminganewfunctionalcapabilities，matchwithexternalenvironmentTherefure．researchorganizationdynamiccapabilitiesbuil

5、dingcontentandrelevantfeatares．1andertheperspectivelndynamiccapabilitystudiesourcountryenterprisemarketingalliancemodeisverynecessary．Thisarticlethroughliteratarestudy,thetheoreticalanalysisandthequalitativeresearchorganization．determinethecompositionofdynamiccapabilitiesfororganizationallearning

6、．integratingdimensionability,marketorientation．organizationalflexibilityandriskpreventionabilityAttheSallletimealongwithourmarketingallianceinterviewtoemerge．1evelmarketing．venicalmarketingconceptsuchascontinuousdevelopmentallianceinthefieldofenterprisemarketingusingisnloil=andmorewidelyThispaper

7、lsonenterprisemarketingalliancemodeindynamiccapabilityundertheperspectiveof时udvanddiscussion．tryingtofindoutasuitableforthemarketingofChineseenterprisesalliancemode丁hispaperistostudythedynamicabilityfromabstractiontosp