长沙楼盘景观之自我形象--以金科·东方大院为例

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1、Self-imageofRealEstateLandscapeArchitectureinChangshaACaseStudyofJinkeOrientCompoundbyZHANGQihuanAthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofAgricultureLandscapePlantandOrnamentalHorticultureCentralSouthUniversityofForestryand．Technology498Sha

2、oshanSouthRoad，TianxinDistrictChangshaHunan410004，ER．CHINASupervisorProfessorSHENShouyunMay,2014中南林业科技大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写的成果作品，也不包含为获得中南林业科技大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式表明。本人完全意识到本声明的

3、法律后果由本人承担。中南林业科茹辔磐≯呼年易月尹日技大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件或电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权中南林业科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于：1、保密口，在——年解密后适用本授权书。。2、不保密日。，夕夕h／(请您在以上相应方框打“多多)h∥／作者签名：矽觚导师签名：／乡∥2喈年易月争砂≯∥吵日摘要形象塑造是当今全球化背景

4、下的世界性命题，尤其对于非主流文化而言，风景园林行业同样要面对这个困惑。本文以长沙地区楼盘景观的自我形象为研究对象，对其楼盘景观形象的发展现状进行分析。在楼盘景观设计的基础上通过引入形象学、城市形象理论、需求理论，对长沙楼盘景观形象产生的背景、发展历程、设计思想和启示，并以金科·东方大院为例进行案例分析。其中以人对景观形象的需求为核心，进行形象的判断与思考，引导楼盘景观设计新的创造。从主客体的角度分析影响长沙楼盘景观形象塑造相关因素，并从政府、企业、社会公众层面提出长沙楼盘景观形象塑造的具体措施和对策。首先，论述了楼盘景观的研究背景、研究内容、

5、研究方法、选题目的与意义，并明确研究方法及思路。对楼盘景观形象进行了充分的文献综述，对相关研究概念与对象进行界定，初步分析了相关研究理论，总结国内外景观形象塑造经验及启示。从景观形象的基础性与显示性两方面分析金科·东方大院的景观形象塑造，尤其是景观环境建设方面的现状及问题。针对长沙楼盘景观形象出现的问题，提出对政府部门、企业、社会公众等主体分别应当承担的责任和亟需改进的建议。本研究采用的楼盘景观自我形象结构模型在东方大院进行问卷调查，发放问卷80份，收回有效问卷80份，并进一步对收回的问卷进行统计整理、因素分析。总而言之，有关研究结果如下：(1

6、)楼盘景观形象是一个多维度、．多层次的相对完整的有机系统，可以从内在因素和外在因素两个方面进行分析，主要由理念识别、行为识别、视觉识别三个要素构成。内在因素包括：地方性分析、形象替代性分析、受众分析、竞合关系分析、定位分析、形象叠加与遮蔽分析等。外部因素包括：楼盘标徽、嗅觉系统、听觉系统、色彩、标准字体、材料与资源的可能和限制、应用符号系统等。(2)从消费者各自对楼盘景观形象的认知评价来看，他们对长沙楼盘景观形象的价值取向受地域文化、生活习惯、传统理念等因素的影响比较明显，新中式景观能更好的让消费者获得归属感。(3)万变不离其宗。关于设计的研究

7、，归根到底还是关于人的研究、需求的研究，离开了人与需求的研究显然是空洞的、站不住教的。在需求理论的基础上解决景观形象问题，正式我们现在要做的，也是我们需要努力的方向。(4)要想实现楼盘景观形象的新道路、新模式，就必须发掘本民族的传统文化，也要敢于接受新事物、引进新文化，只有如此才能让自我形象成为中国风景园林发展的内在驱动力。总而言之，本文力求将形象学的分析方法与楼盘景观相结合，尝试为我国楼盘景观的形象塑造开辟一条新的思路，能够为良性的设计创新提供有益的理论支持，并希望对我国风景园林行业的发展产生积极的指导和推动作用。关键词：楼盘景观；自我形象；

8、形象学；风景园林IIABSTRACTInthispaper,Changshaestatelandscape’Sself-imageastheresea