移动端营销网站的视觉传达设计研究——以“H5”广告为例

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1、分类号学校代码10408密级研究生学号1520015012硕士学位论文移动端营销网站的视觉传达设计研究——以“H5”广告为例TheCaseStudyof“H5”onVisualCommunicationDesigningonMobileTerminalEquipmentSalesmenSites学位申请人王蔷导师姓名及职称张俏梅副教授专业名称工业设计工程研究方向视觉传达设计所在学院设计艺术学院论文提交日期2018-03-06景德镇陶瓷大学硕士学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文

2、中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日硕士学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权景德镇陶瓷大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本授权书。本学

3、位论文属于不保密□。（请在以上相应方框内打“√”）作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日摘要人们生活经济水平不断提高，无论是日常生活还是工作都需要便携移动设备的支持，从而使得移动端设备迅速普及。与此同时，市场营销的方式也渐渐从线下地铁、公交等，转移到线上营销，很多企业将营销广告目光逐渐投向移动设备，形形色色的营销广告层出不穷。想要突破千万个品牌广告的重围，简单的静态或动态海报已经无法提起受众的兴趣，这需要企业、技术人员、设计师等创造更新颖、更创意的广告去唤醒受众的感官，从而达到营销目的。移动端营销网站—“H5”广告创造性的新型营销形式

4、，借助着移动互联网大趋势，移动设备自身的特征，在广告中融入了意想不到的体验效果，成为了移动端广告中的佼佼者；不仅在视觉上带来了刺激和冲击，还将声音和交互融合，甚至是情感的传递与共鸣，直击人心，得到了大众的热烈讨论和追捧，让很多人记住和认可了通过“H5”广告营销的品牌。本文以移动端营销网站中的“H5”广告为例，对移动端营销网站—“H5”广告进行概述，主要论述了移动营销网站广告与传统广告媒体的区别，着重论述了“H5”广告的分类和优势，并由此展开论述其在视觉传达方面对基础设计元素的革新，在广告中动态设计的变换与增加，搭配扩充声效的巧妙作用，上升至

5、广告与受众在情感互动上的体验与思想沟通上的共鸣；紧接着展开研究移动端营销网站“H5”广告在视觉传达设计中独特的视觉信息与视觉语言，及感官上新颖的体验特征。最后，总结分析研究出移动端营销网站—“H5”广告所存在的问题和对未来发展的展望，为移动端广告提供更多的理论依据和运用借鉴，并为视觉传达设计形式拓展更多的可能性。关键词：移动端营销网站“H5”广告视觉传达设计ⅠAbstractDuetotheenhancementofthelifequality,themobileterminalequipmentenjoysawildspreadingin

6、bothworkandlivingenvironments.Atthesametime,thewayofmarketingisgraduallytransferredfromthesubway,bus,etc.totheonlinemarketing.Manyenterprisesputtheattentionofmarketingadvertisingtothemobileequipment,andthevariouskindsofmarketingadsemergeinendlessly.Tobreakthroughthethousan

7、dsofbrandads,simplestaticordynamicposterscannolongerarousetheinterestoftheaudience,whichrequiresenterprises,technicians,designerstocreatemoreinnovative,morecreativeadvertisingtowakeuptheaudience'ssenses.Inordertoachievethepurposeofmarketing.Mobilemarketingwebsite-“H5”,anew

8、formofadvertisementwhichhasbeenbroughtbythetrendofmobiletechdevelopment,withitsuniqueness