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1、2010年第7期(总第475期)Ju.l,2010管理学动态Vo.l32No.07企业传播、企业社会责任与经济绩效*关联性研究综述112苏蕊芯,仲伟周,LIWei(1西安交通大学经济与金融学院,陕西西安710061;2美国弗吉尼亚大学达顿商学院,美国22903)内容提要:本文通过对30余年来有关企业传播、企业社会责任与经济绩效关联性问题的研究文献进行回顾,介绍了企业通过大众媒体、年度报告以及社会责任报告等三种传播社会责任信息的途径,分析了基于声誉排名、基于企业传播以及基于原则与价值的度量社会责任的三种方法,以及基于市场法则、会计法则和感知调查等度量企业经济绩效的三种不同方法。在此基础
2、上,归纳了以往学者研究三者关系时所提出的社会响应假说、权衡假说和倒U型关系假说,并相应地从变量选取、模型构建、研究结论上进行述评。本文认为,造成企业传播、企业社会责任与经济绩效三者关系研究结论不一致的原因主要在于缺乏全面的度量体系、缺乏系统的理论基础以及缺乏严密的方法等三个方面,未来的研究应注重社会责任理论和方法的完善,并利用新的数据和模型研究企业社会责任的相关问题。关键词:企业传播;企业社会责任;经济绩效;综述中图分类号:F270文献标志码:A文章编号:10025766(2010)07017310报告、可持续发展报告等)等传播方式向外界披露一、引言其履行社会责任的动机、内容和利益相
3、关者关系等企业社会责任(CSR)是30余年来理论界一直信息。这种基于企业传播的社会责任信息披露已关注的热点问题。迄今为止,理论界关注社会责任经成为增强企业合法性、树立企业良好形象的一项研究的焦点主要集中于两个方面:一是关于企业社重要手段。研究表明,负责任的企业通过企业传播会责任的概念的研究;二是企业社会责任与企业经行为所带来的示范效应,将有助于企业构建核心竞济绩效的关联性问题。尽管如此,关于企业社会责争力,形成可持续竞争优势。任与企业经济绩效关系的实证研究到目前为止依由于企业所履行社会责任的评价与衡量离不旧未能取得一致的结论(Aupperle,Carrol,l&Hat开企业对此方面信息的传播
4、,因此,在研究企业社field,1985;Waddock&Graves,1997;Margolis&会责任与企业经济绩效关联性的同时,首先应考虑Walsh,2003)。其中,Margolis&Walsh(2003)在回企业传播过程中的社会责任信息披露与企业社会顾了127篇有关企业社会责任与企业经济绩效关责任的关系,其次才是社会责任与经济绩效的关系的实证文献后仍对两者的关系感到不解。近年系。根据Ernst&Ernst公司1978年报告,财富500来,越来越多的企业开始通过网站、年报及各种形强企业正是通过年度报告向社会传播其履行社会式的社会责任报告(包括生态环境报告、企业公民责任的各类信息,才使得
5、企业社会责任更为广泛地收稿日期:2010-04-23*基金项目:国家自然科学基金委项目我国转型时期企业连锁懂事的形成机理及其绩效研究(70872088);教育部新世纪人才计划项目我国产业资本与金融资本有效融合的理论、模式、绩效与管制研究(NCET-08-0450)。作者简介:苏蕊芯(1983-),男,陕西人。博士研究生,研究方向为企业社会责任、公司财务等。Emai:lsgoall_9@hotmai.lcom;仲伟周(1968-),男,江苏人。教授,博士生导师,经济学博士,研究方向为产业经济学、企业管理等。Emai:lweizhou@mai.lxjtu.edu.cn;LIWe
6、i(1962-),男,教授,研究方向为公司财务、新兴市场经济学等。Emai:lweil@ivirginia.edu。1732010年第7期(总第475期)管理学动态被社会公众所接受,客观上促进了社会责任与经济不知道特定的企业是否通过网站、电视、广播等大绩效关联性的研究。回顾以往的文献,只有极少的众媒体发布了相关的信息,而年度报告中的信息是研究将企业传播过程中的社会责任信息披露、企业有规律发布的,投资者可以合理预期信息发布的社会绩效与企业经济绩效三者之间的关系纳入一时间。个研究框架当中(Freedman&Jagg,i1982a;Ull(2)企业年度报告
7、途径。企业年度报告是指企mann,1985)。尤其是我国的学者对于此方面的研业社会责任信息或分散存在于年度报告的不同部究,大多还仅仅局限于其中两者之间的关系(李正,分(如公司治理结构、财务报告、财务报告附注、管2006;沈洪涛,2005)。理层讨论与分析等),或者存在于年度报告中的某鉴于此,本文通过对经典文献的工具和方法进一独立章节。但不管是分散性的存在,还是独立性行回顾,主要从以下三个方面对三者
