有道市场营销论文范文-浅论魅力无限营销有道word版下载

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2、户体验，赢得了广大用户的青睐。有道词典目前已全面覆盖PC端、手机端、平板端等各个平台，截至2012年7月，有道词典用户量已突破2亿。据艾瑞市场调研显示，有道词典的市场占有率、用户活跃度、产品满意度均为行业第一。其中PC用户端用户超过1.2亿，手机用户端用户超过8000万，并以日增40万的速度增长。网易有道词典的用户量仅用五年时间已经突破2亿,覆盖了178个国家。如此庞大的用户群，决定了网易有道词典不可撼动的行业地位！网易有道商务产品副总裁包塔说：“能取得如此成就恰恰源于有道词典的产品定位与独特的营销方式。”独特属性彰显媒体价

3、值一款产品的成功与否取决于能否为你的用户创造价值，有道词典也不外乎于此。依托强大的技术背景，有道词典进行了一系列创造性的功能革新，海量词条及例句、独特的摄像头取词功能、支持多语种翻译、权威词典收录等等，都变成了这个行业引领者的标签。"2亿用户，每天4亿的查询量，从我们的用户量和用户每天与词典的接触频率来看，有道词典俨然已经具备了媒体属性，而且还是非常精准的媒体。”包塔这话不无道理，从有道词典集中反映的聚合性、用户黏性和公信力等几个方面，其媒体属性已展露无遗。说其精准，无疑指向的是有道词典最核心的竞争力，庞大而优质的用户群。高

4、学历、高收入、高消费、高潜力、高黏性、高传播率这“六高”人群是有道词典用户群体的共有标签。据统计，有道词典的用户群主要集中于18-35岁的高知阶层，其中本科及以上学历高达74.1%,他们多集中在经济、文化发展迅速的城市和地区，熟悉互联网并追求高品质的生活方式。这就决定了有道词典的用户与互联网广告的目标受众人群具有高度统一性。包塔先生介绍道：“提到工具类产品，很多人会认为广告主也相对狭隘一些，其实不然，网易有道的广告主就主要集中在汽车、金融、快消品、培训教育等，包括雷克萨斯、美之源、百盛、中信银行等等。其实这是取决于有道词典用

5、户群的特点，以及有道词典的媒体属性。”有道词典2亿用户的“六高”特质，以及平均每秒接近6000次查询请求，才是广告客户最为看重的。“从全球來看，各种语言间的互动也是一种趋势。有道词典拥有全国有英语学习需求的用户，希望未来能多为英语教育和培训领域提供更多服务”，从包塔先生的话里已经感受到有道词典未来的目标客户。第二语言学习，在中国是一块大蛋糕，市值规模将接近千亿，有道词典如果深耕这一领域，必将会把自己近水楼台的优势发挥得淋漓尽致。大数据时代精准是第一要义“可以这样说，大数据时代已经来临”，这是包塔对互联网广告行业的判断。随着云

6、计算、云端应用、各种移动设备的普及，以及各种社会化媒体的兴起，诸如Google和亚马逊在数据营销体系方面的成熟，使得大数据营销受到越来越多广告主的关注并且逐渐成为多数企业的必选题。包塔先生对大数据时代有道词典的广告形式如此表述：“可以说，我们非常了解我们用户背景和信息接收习惯，举例来说，我们能轻易地分析岀哪些是学生，哪些是白领，这样我们可以为客户提供针对性选择，让客户的广告投放能准确覆盖目标人群，有的放矢。”为了更好地满足不同客户的需求，有道词典也在尝试创新的广告形式，如交互式、渗透式等等。根据不同的客户特质，有道词典会和客

7、户一起设置不同的广告传播素材，如视频广告、文字链广告，甚至是植入到查询结果，并能促使用户之间进行有效传播，使品牌在无形中“渗透”到用户的脑海中，达到病毒营销效果。更难能可贵的是,在脱离浏览器的情况下，有道词典也可应用，使得用户接触广告信息的频次大大增加。有道词典一直通过将用户广告信息充分融入产品本身，给客户和用户带来不同的体验，创新性地实现了一个平台多种投放形式的整合营销模式，网易有道也将试图挖掘更为宽广的市场领域，去创造新的营销奇迹。