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时间:2019-03-03
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不加市场营销论文范文:浅论“不加V”营销word版下载导读:本论文是一篇关于“不加V”营销的优秀论文范文,对正在写有关于不加论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段:便是畅销书了。实名制来,网络水军有所抑制,企业对微博营销的热情,也有所消退,缺少创新和新的理论。“不加V”单凭一己之力,一周创下如此效果,让人刮目相看。“不加V”说,我的微博特点和我粉丝对我感情成就了这次“微博营销”。他们好像和我一起去干件大事,争着要和我加深交情,想我的书卖得更好,过上更好的物质生活,我累到《男女内参》极少讨论书的内容,那一句句风格独特的“网签”,完全是作者和粉丝的个性化交流。她借助微博的属性,让更多的读者产生了购买的欲望6月的一天,未经实名认证的网络名人“不加v”在微博上说了一句,“下面开始卖书”后,她的22万粉丝,见识了她刷屏的能力。泡微博的人大概都知道,“不加v"还有一个更著名的ID:木子关。因文章风格大胆另类,这位当年以《遗情书》在网上掀起轩然大波,以致最后成为禁书作家的争议人物,这次颇为“小清新”地岀了一本《男女内参》。为推销这本书,“不加V”发明了独特的营销方式,在微博上给读者虚拟“签名”:读者只要在自己的微博上上传这本书的照片,并.a@“不加v”,作者就会转发这条微博,还会加上一句经典的“不加才式评论。钱钟书说,假如你吃了个鸡蛋,觉得不错,何必要认识那下蛋的母鸡呢?但“不加V”反 其道而行之,书怎么样再说,买了蛋,母鸡必跟你唠唠。伴之而来的效果是,这本没有名人推荐,没有序言后记,只有简洁的目录以及一篇篇小随笔的集子,却在儿大图书销售网站登上了图书销售榜。而新书实际销售额则远不止此数,据称首印3万册已售罄。按业内的一个说法,销售3万册以上,便是畅销书了。实名制来,网络水军有所抑制,企业对微博营销的热情,也有所消退,缺少创新和新的理论。“不加V”单凭一己之力,一周创下如此效果,让人刮目相看。“不加V”说,我的微博特点和我粉丝对我感情成就了这次“微博营销”。他们好像和我一起去干件大事,争着要和我加深交情,想我的书卖得更好,过上更好的物质生活,我累到不想刷屏晒单了,粉丝还在“逼着”我网签。这已经被看作是“网络营销”的一个经典案例。“不加V”营销《男女内参》的成功,有着它深刻的理由。在传统的营销理论中,传播以告知为目的,较少考虑受众接受信息后态度、情绪以及意见的转变。网络营销,传播的主体也还是信息,虽然网上也有互动,但主要是信息在发挥影响。营销主要靠传播产品信息来发挥作用,影响消费者。到了微博时代,传播模式变了,人成为传播的主体,模式转变为:信息(人)一扩散(人)一反馈(人)一扩散(人)。影响人们的观点和判断的,不再单纯是信息,传播者本身的影响力加入信息之中,并因人的态度和情绪,对信息形成反馈和再加工。“不加V”营销《男女内参》,极少讨论书的内容,那一句句风格独特的“网签”,完全是她和粉丝的个性化交流。同时借助于微博的平台属性,再加上刷屏的重 复刺激,更多的读者产生了购买的欲望一一不管最后是不是都找她要了网签。“不加V”营销的成功,实际上反应出来的是随着互联网时代受众个人意识的觉醒,“不加V”的个性化营销,正好契合了这种需求。这对草根大号追求覆盖面,而不注意受众的感受,是一种颠覆。事实上,“网络红人”的H渐式微,已经反映了这一现实。个性化营销是将来网络营销的趋势,“不加V”的成功,一是方式创新,二是个性鲜明,三是真诚投入。“不V”说,她做的是一种“感情营销”,“不管刷屏也好卖书也好打榜也好,这一切的拼搏精神来自于我小时候考试,非要考第一。特别迷恋那种不吃不睡义无反顾往前冲的感觉。”对专业的网络营销公司来说,理念创新,个性鲜明都不是难事,难在一个诚投入。如何投入感情去进行营销,对从业者来说,是最大的一个挑战。
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