上市宣传推广方案部署版

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1、iPhone4上市宣传推广方案市场部2010年9月2目录1、iPhone3GS宣传回顾1.1iPhone3GS传播行程及传播主题1.2iPhone3GS创意表现1.3iPhone3GS宣传小结2、iPhone4上市宣传推广的相关约定3、iPhone4上市整体宣传规划4、iPhone4上市执行计划5、工作要求及职责分工21.1iPhone3GS传播行程及传播主题传播行程2009年2010年传播主题8万个应用程序，几乎能帮你做任何事10万个应用程序，几乎能帮你做任何事iPhone让你的生活更简单iPhone3GS于2009年10月31日正式上市，进行了三个阶段的广告宣传。3

2、3iPhone3GS每个阶段的电视广告均以三个版本进行宣传，多角度加强目标群体对于宣传内容的理解。A版本（制作美食，寻找美食）B版本（鸟类爱好者，天文爱好者）C版本（找到好友，找到方向）A版本（礼物篇）B版本（照片篇）C版本（天气篇）A版本（第一步篇）B版本（等候应答篇）C版本（家庭旅行篇）2009年11-12月2010年1-2月2010年4-5月1.2.1iPhone3GS创意表现–电视30秒442009年11-12月2010年1-2月iPhone合约计划2010年4-5月此版总部无媒介投放平面创意以产品为核心，附加相关合约计划信息。1.2.2iPhone3GS创意表

3、现–平面551.3iPhone3GS宣传小结存在的问题（主要为各省分公司在广告投放中出现的问题）未按照统一的广告内容进行投放，对电视广告随意更改，包括剪辑、增加字幕及画外音等；未按照苹果公司的媒介要求进行投放，如电视广告未在晚间黄金时段投放，投放节目不够优质；平面广告未在苹果已批复的媒体名单中进行选择；投放名单外的媒体未提前进行申请等；未经报批就进行了广告投放，造成苹果公司对分公司投放费用的不认可。成果：广泛覆盖，深度沟通，有效提升知名度。iPhone3GS于2009年10月31日上市，2009年第四季度至2010年初进行了大规模、全媒体宣传，通过硬广暴风拦截式的发布及

4、大量配送软性资源的深度沟通，有效地提升了联通及iPhone的知名度，引起了广泛的关注。667目录1、iPhone3GS宣传回顾2、iPhone4上市宣传推广的相关约定2.1宣传物料约定2.2媒介投放约定3、iPhone4上市整体宣传规划4、iPhone4上市执行计划5、工作要求及职责分工72.1宣传物料约定82.1.1宣传物料约定-P92.1.2宣传物料约定-T10102.1.3线上广告类别约定电视广告只有P版，加中国联通LOGO，由苹果公司提供。平面广告只有T版广告，由运营商根据《iPhone4营销指南》创意制作，报苹果公司审批。网络广告全部为T版广告广播广告全部为T

5、版广告112.1.4线下物料类别约定销售店面导引店内橱窗海报、陈列墙、天花板吊旗、杂志须严格按照P版物料进行制作及陈列；门口展示牌、宣传折页等可由运营商自行制作T版物料。122.1.4线下物料类别约定店面内陈列物料具体分类展架台卡张贴海报132.2.1媒介投放约定142.2.2时间要求（整体行程）苹果提供了全年的大致宣传行程，与iPhone3GS的宣传行程基本相同，2010年10月持续至2011年5月波段式推广。在春节前完成前两个波段的推广，4-5月时维持性宣传以加强目标群体的记忆。目前聚焦在iPhone4的上市阶段。9月25日上市10月11日12月20日6月30日4月

6、18日春节柱状图为电视媒介力度示意152.2.2时间要求（上市阶段）上市期的电视广告从10月11日开始启动；产品上市后前4周不允许在所有媒体上投放T版广告，T版广告自10月下旬开始投放。16苹果负责7个城市的电视广告投放联通负责全国性电视媒体的广告投放162.2.3电视投放要求1718目录1、iPhone3GS整体宣传回顾2、iPhone4上市宣传推广的相关约定3、iPhone4上市宣传推广规划3.1目标人群3.2宣传推广目标3.3宣传推广诉求3.4宣传推广策略3.5整体宣传行程4、iPhone4上市执行计划5、工作要求及职责分工183.1目标人群大众平均值iPhone

7、用户行为分析来源：2010年中国市场与媒体研究[2009年1月-2009年12月]15-38岁，高学历、高收入的消费意见领袖消费形态描述：依赖互联网、消费追求时尚、流行、新鲜好玩的东西，同时倾向使用品质感高的消费品，是身边人追捧依赖的意见领袖。193.2宣传推广目标全面引爆iPhone4上市，作强作大iPhone4上市声势。全方位展示iPhone4突破性的功能优势：FaceTime视频通话、多任务处理、Retina显示技术、高清视频拍摄。因势利导，借产品上市主动、强力推介iPhone4合约计划，激发消费者入网欲望。结合iPhone4合约计