微信进入搜索领域的优势和影响

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1、产业观澜微信进入搜索领域的优势和影响董应群（上海一比多电子商务有限公司，上海201201）【摘要】针对腾讯显现出的微信涉足电商领域的强烈意图，设想微信将自己打造成一个搜索入口，必将改变移动搜索市场的格局。分析了微信进入移动搜索领域的市场逻辑和优势，指出微信为类APP提供整合搜索入口是市场发展趋势，生活服务和社交娱乐则是微信搜索最适宜的细分领域，论述了微信搜索对市场尤其是对百度的影响，给出了微信搜索的最佳入口位置——微信窗口的底端。【关键词】微信移动搜索移动电商市场中图分类号：F623文献标识码：A文章编号：1

2、006-1010(2013)-15-0047-041引言的影响。鉴于此，笔者设想：如果微信也“搜一搜”，将在7月3日举行的腾讯合作伙伴大会上，腾讯宣布了多个与微信相关的重大变革，包括推出支付功能、自己打造成一个搜索入口，必将改变移动搜索市场的构想了扫码购物的应用场景、对公众平台政策作了重格局。大变更等，这些新动向引起了业内人士的广泛关注。虽然此前微信产品总监曾鸣曾经公开表态“微信不是2微信搜索的市场逻辑营销工具”，但是推出支付与购物功能、在专场论坛搜索是网民主动获取信息的最重要手段。近年上探讨以南方航空为代表

3、的公众平台案例等信号，已来，在中国网民使用的各类网络应用中，搜索引擎始经显现了微信涉足电商领域的强烈意图。终是仅次于即时通讯的第二大应用，自2010年之后就微信在两年半的时间内取得了不同寻常的市场成[1]一直保持着80%左右的水平。与此同时，在移动互联果：发展出4亿用户、在智能手机市场拥有70%的装机[2]网领域，超过40%的用户每天至少用手机搜索1次。量，同时在线人数超过1.9亿、公众平台账号超过100搜索不仅使得谷歌、百度发展成全球500强企业，万个。互联网行业的特点是“入口即流量、流量即商推动了以淘宝-

4、天猫为代表的购物平台快速发展（这机、用户数即话语权”，在这一背景下，如果微信充些购物平台在本质上就是购物搜索引擎），而且也被分盘活这一资源，将有能力对移动电商市场产生深远越来越多的平台当作重要的盈利途径。对于大平台来说，搜索不仅是巩固其入口地位的核心手段，而且也收稿日期：2013-07-29是保障其用户体验的必选措施之一。责任编辑：左永君zuoyongjun@mbcom.cn微信不仅用户基数庞大，而且用户活跃度也非常2013年第15期47产业观澜高。在此背景下，微信进入搜索领域是一种十分符合这样的数据资源将使

5、得微信有可能为用户提供更为个市场逻辑的选择。性化、更加精准的搜索结果，从而获得良好的用户体验。3微信搜索的优势（5）搜索要素多元化除了基于关键词的搜索之外（输入关键词搜索或（1）用户基数和流量优势者划词搜索），微信至少还能实现语音搜索、基于自如上文所述，在APP市场上，很少有其他工具能身位置的周边搜索（本地化生活服务类产品的重要营够拥有与微信相当的用户基数和使用频度。流量是互销通道）等。联网经济的核心资源，用户特征决定了流量的商业价（6）信息资源质量较高值水平，而用户行为习惯则影响了流量的可利用方传统的搜索引

6、擎以Web网页作为主要搜索对象，式。网页制作的低成本使得这些信息不仅良莠不齐，而（2）用户可识别且容易发生大量重复和伪原创（SEO（SearchEngine与多数APP不同，微信用户必须先登陆自己的微Optimization，搜索引擎优化）的需要）。微信对公众信账号，然后才能使用相关服务。虽然微信没有强制平台的严格限制不仅能有效遏制信息泛滥的趋势，而实名注册，有相当一部分用户使用的是化名和昵称，且也促使发布者力求每一条信息都言之有物、精益求但至少这些账号是相互独立并且可清晰区分的，这就精。是“用户可识别性”。

7、这一特性使得微信能够一一识从另一个方面看，目前微信公众平台中已经出现别不同用户的搜索行为，从而为日后的行为追踪分析了一批优质的信息服务提供者，例如以南方航空为代和个性化精准匹配提供了技术基础。表的服务商、以“出门问问”为代表的生活服务信息（3）与社交网络融合提供商等。微信的好友关系本身就是一种社交网络，用户的好友通常是该用户认识的人，相互信任度自然远超陌4微信搜索的市场发展趋势生人。因此，通过分析用户的社交网络，微信有能力微信为类APP提供整合搜索入口是市场发展的趋向用户提供相关性提示，例如“您的X位好友近期

8、在势，原因如下：关注Y事物”，或者是“您的好友们还搜索了Y、Z等（1）独立APP具有较高的准入门槛关键词”。显然，这种提示将能显著地提升用户的搜在目前的市场环境中，通过APP入驻智能终端是索体验和信任度。众多服务商的流行选择，其中淘宝-天猫、大众点评等如果更进一步，将腾讯体系内QQ、微博、朋友网应用已经取得了显著的成果。这种手段对于已经积累等产品的社交网络与微信进行融合，那么上述效果将了海量用户的大