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1、摘要腾讯微信从2011年1月21日推出以来，注册用户不断增加，一年多的时间内己突破1亿大关。随着微信的不断改进，越来越多的个人和企业看到了微信的营销优势，加入这个划时代的全新手机聊天体验之战。腾讯微信是一款通过网络快速发送文字、语咅短信、图片和视频且支持群聊的手机聊天软件,新兴软件的出现给营销带来多元化的方式。如利用漂流瓶、查看附近的人、二维码扫描等微信功能建立并沉淀关系，利用语咅信息、开放平台等功能进行内容推送和创意执行，或者直接在公众平台上打造品牌信息传递的生态链。本文通过对微营销的模式和特点的分析，并分析借鉴成功的微营销案例來对从传
2、统家电制造商向娱乐化转型的TCL提供微信营销发展的建议和具体思路。关键词：微信营销模式分析Abstract:Tencentmicro-channelfromJanuary21,2011launch,registeredusersincreasing,hasexceeded100millionmarkwithinayear'stime.Withthecontinuousimprovementofmicro-channel,moreandmoreindividualsandbusinessesseetheadvantagesofmicro-c
3、hannelmarketing,tojointhisepochalbattleofnewmobilephonechatexperience.Tencentmicro-channelisafasttextsentoverthenetwork,therevoicemessages,picturesandvideoandsupportsgroupchatmobilechatsoftware,newsoftwarebringsmulti-facetedapproachtomarketing.Suchastheuseofdriftbottlesto
4、seepeopleinthevicinity,suchasmicro-channeltwo-dimensionalcodescanningcapabilitiestoestablishandprecipitationrelationship,theuseofvoicemessages,openplatformfeaturessuchaspushcontentandcreativeexecution,orbuildecologicalchainbrandmessagingdirectlyonthepublicplatform•Basedon
5、thepatternsandcharacteristicsofmicro-marketinganalysis,andanalysisfromthesuccessfulmicro-marketingcasescometotherightfromthetraditionalentertainmentappliancemanufacturerstoprovideadviceandtransformationofTCLspecificideasmicro-channelmarketingdevelopment.一、微信与微信营销的介绍(-)微信介
6、绍1.微信的概念微信是腾讯公司在2011年初推岀的一款通过网络快速发送文字、图片、语音短信和视频且支持多人语音群聊的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。除此之外，它还提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能,用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时可以通过微信将精彩内容分享给好友以及微信朋友圈。截至2013年11月注册用户量己经突破6亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。微信己成为一种生活方式。2.微信的发展早期的微信，仅有即时通讯功
7、能，只能进行文字、语音短信，以及图片分享和收发，但这己在很大的程度上突破了只有短信、彩信的单一时代。随着用户需求的不断提升，微信的功能也越来越丰富完善，用户对微信口渐增长的依赖让微信己成为一种生活方式存在于世。目前的微信，支持文字、语音、图片、视频信息，以及接收QQ邮件，甚至能随时定位,用漂流瓶添加好友，支持QQ帐号登陆等功能。仅仅一年多的时间发展飞速，不断升级优化使产品更加完善且受广大用户的支持。2011年一年的时间，腾讯微信一共研发了应用在不同终端45个版本，平均1.15周发布一个，改进频率之高令人感叹不已。微信的定义也己经从最早的“
8、发照片的免费短信”到“最时尚的手机语音对讲软件”，再到目前的“最火爆的手机通信软件”，用户己经突破6亿多，所以具有很大的发展空间。3.微信功能介绍(1)支持发送文字、语音信息，图片和视频的功能
