品牌营销方式与构成综述

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6、-------精品文档值得收藏-------------------------------------------------------------------------------------------------------精品文档Word可编辑值得收藏------------------------------------------------出于与外界沟通获得安全感的基本需要,人天生就会讲故事。一种有效的交流方法,就是把对事物的认知和经验放在一个确定的故事背景下传播。品牌故事以品牌DNA为灵魂,并根据品牌特点编排情节的

7、轻重缓急,节奏的抑扬顿挫。展开故事所要遵循的一般惯例是“开头的平衡被某种行动所打破,然后,一系列常见的磨难迅速推动情节发展,平衡恢复了,或者进入下一个情节的平衡”。故事的一般形态包括三种:过去事态,“故事”即过去发生的事,是“旧事”的通称;虚拟时态,有可能发生或者已经发生的事情并不代表真实的存在,故事往往存在于讲述者和听众的脑海中,并认为他们真正的发生过;以人为本叙事,所有故事都是从人的需求出发,表现为对人命运的关怀。在商业推广的背景下,品牌叙事是构筑与商品相关的事件的一种说法。与品牌相关的故事因素广义上包括品牌从创建到发展、延伸、中兴

8、、衰退的一切历史事件。这些事件及其因果关系是研究品牌现象,探究品牌理论的重要史料。同时,以推广为目的的品牌叙事是施为的,而不仅是陈述的;是创造的,而不仅是描述的。对于品牌本身而言,构成品牌核心精神、展示品牌