我国当代广告的消费主义文化语境探究

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1、分类号：硕士学位论文题目：我国当代广告的消费主义文化语境探究TheexplorationofconsumerismculturalcontextTitle:incontemporaryadvertisinginChina学科、专业：新闻传播学研究方向：传播学作者姓名：庆先亮导师及职称：芮宏明副教授论文提交日期：2016年4月授予学位日期：安徽师范大学学位评定委员会办公室万方数据万方数据我国当代广告的消费主义文化语境探究庆先亮安徽师范大学硕士学位论文学位论文二○一六年五月万方数据万方数据摘要自上世纪90年

2、代中期以来，我国广告业如火如荼发展，产业规模蔚为壮观。在全球化大背景下，我国广告业发展也面临着转型焦虑。这种转型焦虑的产生根源和具体表征比较复杂，其中消费主义文化思潮的影响不容忽视。西方消费主义文化思潮在大众文化和媒体的推动下正逐步渗透到我国社会的各个领域，使得我国当代广告也发生了深刻的变化，呈现出一种以消费主义文化为主导的广告文化生态，而消费主义文化思潮在我国当代广告语境中的负面影响尤为突出。本文旨在梳理我国当代广告语境中的消费主义文化表征及其消极影响，探究全球化语境下我国当代广告的文化坐标及以此为基

3、准构建绿色广告文化语境的要求和对策。本文坚持历史原则与逻辑原则相结合的原则，首先分析消费主义文化思潮在我国的发生发展脉络，指出消费主义文化思潮在以广告为代表的大众文化现象的种种具体表征，其实质是一种“文化意识形态”。其次，本文将消费主义文化思潮置于大众文化这个宏观场域，探讨其与当代广告之间的互动关系，归纳和概括了我国当代广告文化语境的基本发生机制、主要特征及存在的问题。最后，本文立足于我国当代广告转型焦虑，指出我国当代广告文化建设面临着全球化范式和文化定位两大挑战，能否顺利构建广告话语体系成为决定我国当

4、代广告文化语境核心属性和传播功能的关键，在此基础上，本文强调以主流文化为核心构建绿色广告文化语境，并探讨了构建绿色广告文化语境的整体要求和基本对策。构建绿色广告文化语境，不仅是广告营销传播的需要，也是当代核心价值传播及科学对待西方文化思潮的需要，对于当代大众文化建设也具有重要意义。关键词：当代广告；消费主义文化；转型；绿色广告文化语境万方数据TheexplorationofconsumerismculturalcontextincontemporaryadvertisinginChinaAbstract

5、Sincethemiddle1990s,China'sadvertisingindustryhadbeendevelopinginitsfullswing,anditsindustryscalepresentsasplendidsight.Underglobalization,however,thedevelopmentofadvertisingindustryinChinaisfacingthetransformationanxiety.Therootandconcretemanifestations

6、oftransformationanxietyarecomplicated,especiallytheinfluenceofconsumerismculturewhichcannotbeignored.Undertheimpetusofthemasscultureandmedia,westernconsumerismcultureispenetratingintoallrealmsofoursociety,whichmakesaprofoundchangeinChina'scontemporaryadv

7、ertising.Forthat,theadvertisingcultureecologyleadedbyconsumerismcultureappears.Butthenegativeeffectisparticularlyprominent.Thisthesisaimsatanalyzingtheculturemanifestationandthenegativeinfluenceofconsumerisminthecontextofmodernadvertising,andexploringthe

8、culturecoordinateofourChinesemodernadvertisinginthecontextofglobalizationwhichisthebenchmarktomakerequirementsandtakemeasuresforbuildingagreenculturecontextinadvertising.Undertheprincipleofcombininghistoryandlogic,thisthes