商标淡化研究

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3、，也就是从原始功能(区别商品来源)向表彰功能和广告宣传功能的倾斜。传统的商标侵权理论是建立在造成消费者误认基础上的混淆理论，但如果把与他人驰名商标相同或近似的商标、名称用在非竞争性商品之上，逐渐消耗或稀释商标的显著性而并未造成混淆，混淆理论就无法为商标权人提供保护，因为消费者没有就商品来源发生错误认识。为了弥补这一不足，产生了商标淡化理论。商标淡化理论自产生以来，受到了发达国家的普遍重视，并被一些国家的立法所采纳。随着我国经济的发展和实施名牌战略，驰名商标越来越多，商标淡化侵权也越来越多，因此有必要对商标淡化行为予以规制，维护商标权人利益和维持市场秩序。但从另一方面来讲，对于任何权利

4、的保护都应该有一定界限，防止侵害其他市场主体利益而损害了市场经济的秩序和活力。同样，对于淡化的适用范围也应作出一定的限制，不可过度扩张。我国目前没有明确、具体的反淡化立法，只在最高人民法院的司法解释中有所涉及，因此有必要进一步研究商标淡化问题，借鉴发达国家经验，待时机成熟时将反淡化纳入我国立法中来。关键词：商标淡化；驰名商标；混淆AbstractABSTRACTTrademarkdilutioniStousemarkssimilarwithother’Swell．knowntrademarksondifferentmerchandise，lesseningthedistinctive

5、nessorunderminingthebusinessreputationofawell-knowntrademark．Themainreasontotheappearanceofthedilutiontheoryistheemphasisoftrademark’Sfunctionchangedfromitsoriginalfunction(distinguishingthesourceofgoods)toitsadvertisingfunction．Thetraditionaltheoryoftrademarktortis‘‘confusiontheory",whichisbas

6、edoncausingconfusion，butifsomeoneusesthesameorsimilarmarkswiththewell—knowntrademarksonnon-competitivegoods，toconsumeanddilutethedistinctivenessratherthantocauseconfusion，the“confusiontheory’’Can’tprovidesufficientprotection，becausetheconsumersdon’thavewrongcognition．Tosolvetheproblem，the‘‘dilu

7、tiontheory”appeared．Eversincebroughtout，thetrademarkdilutiontheoryWashighlyvalued，andwasbroughtintolegislationinsomecountries．WithChina’Sdevelopmentofeconomyandtheperformanceoftrademarkstrategy,therearemoreandmorewell-knowntradema