微博舆论导向研究

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1、万方数据分类号：——密级：单位代码：!Q!鱼墨学号：20115005遣宰师耗大学博士学位论文微博舆论导向研究AnalysisonConsensusDirectionofMicro-blog作者姓学科、专研究方导师姓名：崔董业：里壹星主义基奎愿堡向：亟渔塞明友包名：韭爱至2014年4月万方数据学位论文独创性声明～煳糖本人承诺：所呈交的学位论文是本人在导师指导下所取得的研究成果。论文中除特别加以标注和致谢的地方外，不包含他人和其他机构已经撰写或发表过的研究成果，其他同志的研究成果对本人的启示和所提供的帮助，均己在论文中做了明确的声明并表示谢意。学位敝储虢墼学位

2、论文版权的使用授权书本学位论文作者完全了解辽宁师范大学有关保留、使用学位论文的规定，及学校有权保留并向国家有关部门或机构送交复印件或磁盘，允许论文被查阅和借阅。本文授权辽宁师范大学，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库并进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文，并且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。保密的学位论文在解密后使用本授权书。学位论文作者签名：诬指导教师签名：签名日期：≥。，够黝7V咏／刀．万方数据摘要微博一一这种互联网和手机应用最好交集的新媒体，以数字化和互动性为根本特征，微博内容的文本精简、主题突出、聚焦性

3、好，是网民用户直接表达情感和意见的新媒介。当今世界已经处于网络时代，网络使微博在几年的发展时间里，成为人们生活之中的重要组成部分。微博将世界网民普及化，使受众网民可以更加主动的获取和选择信息，拥有了更多的选择权和表达权，同时期待发出自己的声音并受到关注和评论。微博的影响力因此得到了提升，更多的被人们所关注。我国互联网的发展结合了经济化、政治化、社会化和人文化等多种领域，具有相当的复杂性，这使微博的作用不再仅仅表现在社交的层面，而往往涉及现实社会中的热点问题，比如官员腐败、社会伦理，社会公平与正义等等。作为公民意识进入社会舆论的重要管道，它与传统媒体相比起到

4、了重要的流通、传输作用，从而避免了许多真正有意义的细节被筛选掉。传统模式下，非官方的舆论主要是口耳相传，区域性特征明显，大规模的传播需要时间，也需要更多的社会心理准备。而在网络社会中，传播的速度更快，更能找到有类似社会心理的人群，更容易形成规模性群体舆论。相对来说，网络时代，有一定轰动性的舆论事件大为增加。经过大众传媒的不断宣传，被关注的社会热点问题早己构成了公众社会价值观念和情绪的一部分，加之其本身就具有的公共性，冲突性和现实性等特点，因此很容易引起公众的反感。以微博为代表的新媒体，作为发挥舆论功能的一个重要应用，微博在表达网络民意上发挥着重要作用。至少

5、到目前而言，微博舆论从网络上一系列的公共事件衍变发展而来，已成为舆论的肇始与扩散之地，引起上至各国政要、下至普通网民的关注，对社会生活产生了重要的影响。而微博舆论的主体——网民，因其在网络传播中的匿名性，他们摆脱了现实社会中的种种羁绊，往往会以更大的热情表达出自己的真实想法。因此在网络事件的传播过程中，作为推动网络舆论发展中坚力量的网民容易表现出非理性的一面，他们极易受到个人情绪、从众心理等主观因素的感染，变成“网络暴民"。万方数据同时，网络的发展也伴有制度不完善、管理不到位、不可预见性等特点。因此，微博的发展也存在着信息发布随意向强、真实性没有保障、草根

6、本色难抑娱乐化倾向、商业炒作色彩过重、法律制度监管失范等弊端。但是无可置否，网络彻底改变了当代中国的舆论环境。因此，微博舆论研究，是时代赋予理论研究者的极大挑战和机遇。虽然微博只是一种工具，是中性的，但是“围观”是件好事，它标志着我国公民意识的觉醒。面对网络舆论这种非理性与理性并存的现象，有必要对微博舆论进行分类，并从政治学的角度进行考察。作为舆情研究的热点之一，微博舆论的研究意义在于：当前的互联网已经成为舆情汇集的集中平台。网络的出现为决策者提供了另一个了解民意的通道。它能够快速地反映社会动态与公众心声，比较真实地反映民众心理，相对真实地展现民众对于现实

7、社会的看法与态度。对民意的充分了解，可以帮助政府更加科学、高效地制定决策，同时有助于传统媒体与政府部门引导网络舆论向积极的方向发展。本文研究了微博对网络舆论的生成、传播过程、影响因素及导向作用上的几个关键性问题。以网络全球化为时代大背景，运用马克思主义基本原理、舆论学原理、生命周期理论，客观分析了微博这种新媒体，论述了舆论引导的影响因素及其形成过程，梳理了网络微博发展的历史脉络，归纳了微博舆论具备的政治功能，并针对微博在重大事件中发布新闻，引导舆论的过程中出现的若干实际问题提出探索性的解决方案。关键词：微博；舆论导向；传播机制；政治功能万方数据Abstra

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