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1、贵阳市乡村旅游市场发展战略研究摘要制定旅游发展战略的前提是知己知彼，“知己”是知道自己有哪些资源，这些资源适宜开展什么样的旅游活动，“知彼”是为了解游客的需要及其变化发展趋势而进行市场调查。故本文以乡村旅游者行为研究为切入点，对贵阳市乡村旅游的消费行为进行实证研究，在充分收集贵阳市乡村旅游资源、市场开发和发展现状等二手资料的基础上，通过向旅游者发放问卷的方式进行客源市场调查，并对收回的问卷进行描述性统计分析，以便为定性研究得出的结论提供有说服力的数据支持，接着总结出贵阳市乡村旅游市场总体特征和存在的问题。最后，根据贵阳市乡村旅游资源分类分布的特
2、点，结合交通的通达性，把贵阳市乡村旅游区划分为“两圈六区”，为整合资源，开发特色区域品牌旅游产品奠定思想基础。全文分为四个部分：第一部分是绪论部分，由选题背景及意义、国内外研究综述、相关理论和研究思路与方法构成。第二部分是贵阳市乡村旅游现状分析，分别介绍了贵阳市乡村旅游的资源特点、需求市场条件以及贵阳市近年来发展乡村旅游对新农村建设的贡献。通过对乡村游客问卷调查结果的描述性分析，归纳出乡村旅游市场的总体特征和乡村旅游市场发展中存在的问题。第三部分是乡村旅游市场开发和策略部分。以游客的人口特征和消费行为特征为市场细分标准，对贵阳市乡村旅游客源市场
3、进行了市场细分和市场定位，并对第二章提出相应的对策。第四部分通过贵阳市乡村旅游区空间结构划分为思想基础，提出了不同区域的发展建议。分别对乡村旅游核心产品的开发和辅助产品的建设制定相关策略。本文的创新点在于：（1）把研究市场消费需求和旅游资源评价结合起来策划旅游产品，形成从“市场——产品”两方面着手的发展战略思想。I（2）对贵阳市乡村旅游消费行为特征和总体市场特征进行了探索性分析。（3）提出贵阳市乡村旅游市场开发策略和产品策略，对政府和旅游企业有一定的借鉴作用。关键词：乡村旅游旅游者行为资源条件市场开发产品策略IIAbstractEstablis
4、hingtourismdevelopmentstrategyisthepremiseofmutant,"friend"iswhatthoseresourcesthatappropriateinwhatkindoftourism,"Know"isthemarketsurvey,understandtheneed,andtheneedforvisitorstothedevelopmenttrendofchange.Thispaperstudiesonruraltouristbehavior,guiyangcityofruraltourismcons
5、umptionbehaviorforempiricalresearch,therelevantguiyangruraltourismresources,marketdevelopmentanddevelopmentstatusandmaterial,andonthebasisofinvestigationandthecountrysidetointerviewthroughquestionnaires,touristsinguiyangandgeneralcharacteristicsofruraltourismmarket,whichmake
6、squalitativeanalysistowithdrawtheauxiliaryquestionnaire,statisticsanalysisforqualitativeresearchconclusionsprovideconvincingdatatosupport.Finally,accordingtotheclassificationofguiyang,ruraltourismresourcesdistributioncharacteristics,combiningthetransportationoftheprudent,gui
7、yang,ruraltourismregioncanbedividedintofourareas","twolaps,fortheintegrationofresources,developmentcharacteristicsofregionalbrandtourismproductlaysideologicalbasis.Textisdividedintofourparts:animportantThefirstpartistheintroductionofthebackgroundandsignificance,subjectresear
8、chathomeandabroadwerereviewedandtheresearchmethodsandideas.Thesecondpartisa
