上虞区旅游集团公司乡村旅游发展战略研究

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1、硕士学位论文论文题目：上虞区旅游集团公司乡村旅游发展战略研究作者姓名徐霞蔚指导教师郑胜华学科专业工商管理培养类别全日制专业学位硕士所在学院经贸管理学院提交日期2016年11月浙江工业大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经加Ｗ标注引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得浙江工业大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均己在文中Ｗ明确方式标明。本人承担本声明的法律

2、责任。、作者签名：曰期：＞月曰／知Ｕ抑窜＿贫令学位论文版权使用授权书、本学位论文作者完全了解学校有关保留使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查闽和借阅。本人授权浙江工业大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于一１、保密□，在年解密后适用本授权书。２、保密□，在三年解密后适用本授权书。３、不保密ｙ。＂＂（请在Ｗ上相应方框内打Ｖ）之作者签名；日期；＾从年／月

3、＾日导师签名：曰期少曰泉上虞区旅游集团公司乡村旅游发展战略研究摘要当下，随着长三角地区经济社会的发展，城乡一体化的快速推进，乡村旅游蓬勃发展，乡村旅游投资已经成为重要的投资渠道。当“互联网+”成为新兴热点，旅游行业格局发生着变化,乡村旅游也逐步迈入“互联网+”时代。这要求旅游企业借助互联网思维，积极布局发展乡村旅游，增强企业核心竞争力。本文依托战略管理的相关理论，以上虞旅游集团公司为对象，研究其发展战略。基于移动互联网时代，浙江省乡村旅游发展现状，结合上虞乡村旅游发展的实际，阐述对上虞乡村旅游投资的个人观。本文首先利用SWOT法和PEST

4、分析上虞旅游集团公司面临的宏观环境、竞争环境和内部环境，在此基础上，制定公司的总体战略（包括愿景、思路、核心价值观和业务组合等）、业务战略和职能战略，并提出战略实施的阶段、路径和保障措施。本文研究得出上虞乡村旅游投资发展潜力巨大，上虞旅游集团公司应结合互联网思维发展乡村旅游。通过建设特色产业集群、发展四季仙果休闲庄园、培育乡村民宿经济等，成为公司转型和增收新增长点，进一步提升上虞乡村旅游知名度，打响“长三角最美乡村休闲旅游目的地，亚热带四季仙果休闲大庄园”等乡村旅游品牌。本文的研究成果不仅为上虞旅游集团公司未来的发展提供了行动指南，对于其他同类型

5、企业的多元化实践也具有一定的参考价值。关键词：上虞旅游集团公司，乡村旅游，发展战略，制定，实施ITheStudyonDevelopmentStrategyofShangyuTourismDevelopmentCompanyABSTRACTWiththeeconomicandsocialdevelopmentoftheYangtzeriverdelta,therapidadvanceofurban-ruralintegrationandruraltourismboomingdevelopment,ruraltourismhasbecometheim

6、portantinvestmentchannel.Whenthe"Internet+"becomesanewhotspotalongwiththechangingpatternoftourismindustry,ruraltourismhasgraduallydeveloped.Itrequirestourismenterpriselayoutthedevelopmentofruraltourismtoenhanceenterprisecorecompetitiveabilityandguidethebenigndevelopmentofthem

7、arket.AccordingtotherelatedtheoriesofStrategicManagement,thispapertakesShangyuTourismDevelopmentCompanyastheresearchobjecttostudyitsdevelopmentStrategy.Firstly,accordingtotheSWOTtoolsandPESTtools,thepaperanalyzedtheMacroscopicEnvironment,CompetitivenessandInternalconditionsth

8、atShangyuTourismDevelopmentCompanyfacingwith.Basedonthis,thispaperma