安莉芳女士内衣深圳市场营销战略研究

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1、致力于提升产品质素，安莉芳(中国)服装有限公司早在1996年就已在全国同行业中率先取得深圳质量认证中心颁发的IS09001质量认证证书。并于2002年1月又在全国同行业率先通过94版N2000版的转版工作。安莉芳(常州)服装有限公司于2002年6月获得IS090012000版认证证书；标志着公司不仅保证产品质量，更追求提高消费者对我们产品和服务的综合满意度；集团公司也在1997年获得了瑞士SGS颁发的IS09001认证证书，并于2003年获得IS0900l2000版认证证书。2002年，安莉芳(常州

2、)服装有限公司在同行业首先获得由中国环境标志产品认证委员会颁发的中国环境标志产品——生态纺织品认证；2003年，安莉芳(中国)服装有限公司获得由中国环境标志产品认证委员会颁发的中国环境标志产品认证证书，标志着安莉芳的产品是有利于环境保护，有利于消费者身体健康的绿色产品。2004年，安莉芳(中国)服装有限公司在纪念中国环境标志产品认证十周年上，被评为“中国环境标志优秀奖”。2．2深圳女士内衣主要品牌介绍目前深圳市场除了安莉芳品牌外，还有几个来自国际和国内的品牌占据了市场较大的份额。‘2．2．1黛安芬(

3、Triumph)与现代内衣有着一同起源的黛安芬，行销120个国家，每年产量超过2亿件。1886年，黛安芬创立于德国，于20世纪初，在世界内衣界确立“Triumph”品牌。黛安芬以其流行的设计、精巧的做工、舒适的感觉、先进的面料，赢得了全世界女性的青睐。产品涉及普通型、古典型、功能型、睡衣型、生理型、运动型等各领域。2．2．2华歌尔(Wacoal)来自日本的品牌，始自1949年，1986年开始进入中国。最重视人体科学的研究，通过收集大量日本、台湾、大陆等地的女性人体数据，使产品最适合亚洲女性特点，外观

4、也非常文雅。有大量束臀裤和束衣可供选择，也是该品牌的一大特点。华歌尔不断研制各种优质产品，令爱美女士散发动人魅力。著名的产品如3D4立体记忆型软圈胸围、菱形剪裁收腹束裤、贴肤色内衣、“GoodUp"承托胸围、香味胸围和树脂软圈少女胸围等。2．2．3曼妮芬(Maniform)曼妮芬集团成立于1996年4月，十年来快速、持续、稳定发展，己成为专业从事女性内衣的开发设计、策划推广、工艺研究、生产加工、市场营销的国际化企业集团。集团目前拥有员工近4300人，年销售额近5亿人民币，年出口量600万件。2005

5、年9月，曼妮芬品牌(文胸)荣获国家最权威的至高荣誉——“中国名牌产品”称号。曼妮芬集团旗下拥有三大中国内衣细分市场中的知名领军品牌——依维斯、曼妮芬和兰卓丽。集团在大中华地区建立了强大、完整的自有营销体系，为三大品牌在中国市场的稳健发展提供了强大的支持。其中，伊维斯品牌拥有近100个自营专柜或专卖店；曼妮芬拥有70余家专卖店、近600个专柜和近500个加盟客户；兰卓丽在短短一年内，在全国十个省份发展了近50个特许经营客户。2．2．4爱慕(Aimer)北京爱慕内衣有限公司是专业从事品牌内衣设计、生产和

6、营销的现代化企业，总部位于北京望京高新技术产业开发区爱慕大厦，拥有员工近2000人。1993年3月8日，“爱慕”诞生于中国首都北京并全面实施品牌经营战略，十年来已经建起了遍布全国的营销网络，在全国主要大中型商场开设了300多个形象专柜，销售业绩位居同行业前列。公司在北京、苏州拥有专业制造基地，可加工生产基础内衣(文胸、内裤)、塑身内衣(塑裤、塑身衣、腰封等)、时尚内衣(睡吊衣、保暖内衣等)等三大类内衣产品，年生产能力达600万件。爱慕产品已连续四年被北京市评为“北京名牌产品”。公司于1998年通过了

7、IS09001质量体系认证，并协助国家行业管理部门起草了<文胸>、<塑裤>两项纺织行业标准，于1999年7月实施，为行业的发展作出了贡献。多年来，爱慕秉承“以人为本，创造美好生活”的理念，坚持“时尚、文化、人性化"的品牌定位，致力于为女性创造美丽与健康的时尚事业。爱慕率先将科技融于时尚，在1999年与北京服装学院合作成立了“北服一爱慕人体工学研究所"～中国首家人体工学研究机构，在众多的时尚品牌中独具专业形象。2002年3月，成功举办“爱慕·敦煌”主题内衣发布活动，首次尝试以中国传统文化演绎现代内衣时

8、尚，开创内衣主题发布的先河，引起了国内外同行的广泛关注和一致认可。爱慕立志成为全球或跨国经营的专业化内衣服饰企业，创建具有持续竞争能力的百年品牌，成为中国女性最喜爱的时尚品牌16女士内衣营销环境分析女士内衣目前在国内因为品牌发展阶段不同及生产企业本身的资金、设计能力等差异决定了其营销模式的不同，存在着联营的营销模式、自营的营销模式、加盟(代理)的营销模式等等：同时作为整个行业的发展趋势的研究，参照国际上发达国家内衣销售渠道的不同；从这几个方面结合深圳市场零售业态的情况