市场营销学 补充习题

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1、市场营销学补充习题一、判断题18、√17、×18、√21、√25、×28、×31-35：√√√√×1、√2、√3、√5-11：√√××√××12、√13、×15、√17、√20、√6、√9、×10、√12、√1、社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。2、某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。3、随着经济的发展，人们的化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。1-3：××√8、√11、√14、产品生命周期是指产品的自然寿命，与其在市场上

2、的销售情况没有必然联系。15、分销渠道的存在是为了解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。14、×15、√18、√19、√20、×1、需求和欲望是一回事，我们说的消费者需求就是消费者欲望。2、市场营销组合指的是对企业微观环境因素的组合3、企业任务一般包括两个方面的内容，即企业观念与企业宗旨4、对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的策略5、文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。14、国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品，能够形成国际消费时尚潮流的产品等。15、公司最直接的竞争者是那些

3、同一行业同一战略群体的公司。14、√15、√17、蒙牛投入1亿多元，向全国500多所小学的在校学生免费供奶一年，这是该企业的销售促进活动之一。18、伊利集团的网站根据产品线和产品的诉求制作了多种在线游戏，消费者可以免费进行游戏，这类活动属于直效营销。19、那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销。20、独资经营是进入国际市场方式中风险最大的方式。二、选择题1、市场营销观念的中心是（）A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足他们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去1、B3、在各种调查方法中，最

4、有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（）A.重点调查法B.典型调查法C.抽样调查法D.全面调查法3、C8、产品在畅销阶段时，企业的营销目标是（）A.产品尽快投入市场B.保持市场占有率C.建立知名度，争取试用D.提高市场占有率8、D12、产品——市场管理型组织的主要缺点是（）A.组织管理费用太高B.有些产品和市场容易被忽略C.容易造成计划与实际的脱节D.不能及时得到足够的市场信息12、A13、假设某油脂企业生产的高端食用油进入北京市场并实施促销方案三个月后，消费者调查的结果如下图，请你分析下面哪条结论是正确的？（）A.信息传播方案

5、有效，但产品不能满足消费者需要B.信息传播方案尚存问题，但产品能满足消费者的需要C.信息传播方案有效，且产品能满足消费者需要D.信息传播方案尚存问题，且产品不能满足消费者的需要13、B14、服务的（）特征表明名顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。A.无形性B.异质性C.不可分离性D.不可贮存性14、C1-3：CCB4-6：ACB9、D12、B14、B15、C2、A3、D4、C10、B11、A2、B4、B5、A15、C1、C3、A8-11：CDCB13、C14、B17-20：CABB30、B8、D11、B13、A15、B