基于品牌核心价值的自主汽车品牌战略研究.pdf

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1、基于品牌核心价值的自主汽车品牌战略研究学位类型：同等学力论文作者：朱经纬培养学院：国际经济贸易学院专业名称：国际贸易学指导教师：张梦霞教授2016年3月万方数据TheResearchabouttheStrategyofIndependentAutomobileBrandsBasedontheBrandCoreValue万方数据学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作

2、做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：年月日万方数据学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文;学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或

3、将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：年月日导师签名：年月日万方数据摘要汽车产业一直是我国重要的经济支柱产业，但是国产汽车品牌长久以来一直被认为是低劣的，低附加值的，是处在产业链底层的。如今中国市场上汽车的产品属性是极为丰富的，市场竞争早已不再是进口产品和国产产品的单一比较，品牌战略对于每一个汽车企业来说都具有非同小可的意义。我国汽车企业由于品牌核心价值不明确，没能培养出优秀的品牌口碑，并且相当程度上忽略了利用品牌自身的传播机制进行有效的传播，导致我国自主品牌汽车难以与进口汽车品

4、牌竞争。所以，早日发现我国自主汽车品牌发展过程中存在差距及问题，尽快探寻出自主汽车品牌的核心价值并确定品牌战略的重要性不言而喻。本文由品牌理论、品牌核心价值理论出发，展示了我国汽车品牌发展历程，并以三个典型的中外汽车品牌战略为例进行研究，分析我国自主汽车企业品牌战略中存在的品牌核心价值不明晰的问题。同时对品牌核心价值的提升以及品牌战略的制定提出规划，提高消费者对自主汽车品牌的认可度，达到使企业受益，最终带动我国经济发展的目的。关键词：自主汽车品牌、品牌核心价值、品牌战略万方数据AbstractAutomobileindustryh

5、asbeenChina'simportanteconomicpillarindustries,butthedomesticautomobilebrandshasbeenconsideredtobepoor,lowvalue-addedforalongtimeanditisstillatthebottomoftheindustrychain.Nowadays,theproductattributesofthecarsonthemarketinChinaisabundant,themarketcompetitionisnolonger

6、comparedtoimportedproductsanddomesticproductsandthebrandstrategyhasgreatsignificancetoeveryautomobileenterprise.Theautomobileenterpriseinourcountrycannotdeveloptheexcellentbrandreputationbecauseofthebrandcorevalueisnotclear.Theuseofthebrandspreadingmechanismtocarryont

7、heeffectivedisseminationhasbeenignoredandleadingtoChina'sownbrandcarsisdifficulttocompetewithimportedcarbrands.Soitisveryimportanttofindoutthegapandproblemsofourcountry'sownautomobilebrandsinthedevelopment,alsotoexplorethecorevalueoftheindependentautomobilebrandsandto

8、determinethebrandstrategyassoonaspossible.Thisarticlefromthebrandtheory,thebrandcorevaluetheory,showsthedevelopmentofChina's