成功的平面广告设计与图形创意

《成功的平面广告设计与图形创意》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、万方数据成功的平面广告设计与图形创意康兵(厦门理工学院艺术设计系，福建厦门36l005)[摘要]优秀的平面广告设计都以自己独特的图形语言，准确而清晰地传达设计主题，其中要素之一在于图形创意，创意离不开联想与想象，只要科学地学习掌握图形创意的方法，并通过实际训练，加强创新思维能力的培养，就会不断出现新的创意精华，成功的平面广告来自成功的图形创意。[关键词]平面广告；图形创意；联想；想象：同构；变像[中图分类号]J523[文献标识码]A[文章编号]1008—9675(2005)0卜0126一02中国第八届广告节上，举行了青年

2、广告人现场设计大赛，参赛的选手180位来自全国各地，分为92个组，年龄限制为30岁以下，时间24小时。比赛实行全封闭管理，统一命题，那次的命题为“和平与发展”。获金奖的广告创意是以蔚蓝色天空为背景，正中一只用空弹壳改造成的杯子里装满了咖啡，正飘出缕缕热气，旁边右上方文字是“NowAR(不要战争)PEAcE(和平)，味道好极了!”该广告创意用很简洁的构图和口语化的文字，准确地表达了战争与和平、发展的关系。从成功的广告设计中可以看到，广告设计离不开很好的创意，恰到好处的表现则至关重要。一幅好的广告，应该是靠图形语言说话的，德

3、国著名平面设计大师霍尔戈·马蒂斯说：“一幅好的招贴应该没有文字解说”。要想做好广告设计，则需要从许多方面来努力，诠释成功的平面广告设计，分析研究其成功的经验，有助于我们对广告的认识。其中最重要的成功因素是图形创意，更值得学习和研究。平面广告设计需具备以下几点要素：1．广告信息；2．广告文案策划；3．广告图形创意；4．广告版式编排；5．广告媒体；6．广告目标；7．信息接收者。平面广告最主要的优势在于可以保存，重复阅览，因此阅览者的范围大。但平面广告的难点在于不易抓住阅览者的注意力，所以广告的独树一帜、与众不同，就显得非常关

4、键，这就需要广告设计者有原创性的创意。广告创意来源于想象，爱因斯坦曾经说过：“想像力比知识更重要，因为知识是有限的，而想像力概括着世界上的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉。”通过想像我们可以创造世界。正因为靠着想像力，手机实现了神话故事中的“顺风耳”，听到千里之外的声音；电视实现了神话故事中的“千里眼”，看到世界各地；飞船实现了神话故事中的“嫦娥奔月”，人类正在走进太空。设计创造的想像之源，主要从三方面获取，其一，来自历史；其二，来自现实生活；其三，其他艺术门类的营养。平面广告设计主要是通过图形要素，向受众对象传递

5、信息，而简洁、明确、又能艺术地传达则是成功的平面广告设计的关键。图形的内容包括，创意的主体形象，色彩，简短广告语。设计中力求抛弃那些无用的多余装饰细节，“越简洁越好”是当今广告设计的理念。为什么会出现这种理念呢?从下面的数字自然可以得出结论，据统计，每天通过我们的眼睛或是耳朵进入大脑的广告信息，至少300条。平面广告做到明确不难，但要做到艺术的传达却不容易，这需要找准和选择好一个合适的设计突破口，这对设计而言是成功的关键。平面设计师，在反映某广告主题时，需要寻找视觉参照物来“翻译”一个主题观念，传达一个信息，他所提供的信

6、息，应该是使受众者广泛的理解和认同，可采用比喻、双关语、象征物、对比、幽默等手法来完成。获金奖的广告就是用空弹壳装咖啡这一视觉参照物来反映不要战争，要和平和发展的主题。“PEAcE(和平)，味道好极了!”就是使用了双关语。一个好的设计，应该既有个性而又通俗易懂。平面广告通过有形的、有效的载体表现出来，而寻找这种载体的过程就是设计。一块模板尺与苏州印象主题海报“规划和保护”又有什么关系呢?作者将建筑用模板稍加改动，其中的半圆环量角器，波浪的尺边，可看成水和桥，又是苏扇的造型。而大大小小的菱形和长方形，则是沿着河边房子和石阶

7、，还有捕圆形的云，以上是苏州的形象符号元素。更重要的信息在于模板本身，城市的规划和保护需要设计，设计离不开模板，这块模板就是体现主题的很好载体。现在广告的设计，不光注重画面的形式美，更注重其结合内容的创意，这对从事广告业的人员来说要求更高了，那种只停留在原始的吆喝、叫卖中的广告，已不能适应时代的要求，广告已走出了“有话直接说”的时代，“有话好好的说，艺术的说”才能符合时代的要求。有人说设计的成败在创意，创意在灵感，灵感的产生，这很难说。我们的回答是肯定的，靠培养，只要通过科学的方法学习和训练，灵感和前所未有的新的创意就会

8、应运而生。进行图形创意的学习，是培养创意能力的有效途径之一。何为图形创意?图形是一种说明性的视觉符号，是视觉语言形式。创意是一种创造性行为，必须“创”而有“意”，图形创意应该是把独创的思维意念转化为可以用来交流和传播的视觉形式，通过线条、形状和色彩等可视性的设计表现来传达具有刨造性的思维。图形语言则是大众传播活动的主