平面广告设计中的图形创意[总结]

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1、本科生毕业比文（设廿）平面广告设ii■中的图形创意赵亚敏学号2008736978美术学院（国交学院）艺术设计（电脂）指导教师毕敬臨徐丹职8导师2011年5月20日曲阜师范大学教务处制目录1摘要II英文摘要II一、广告设计中图形创意的作用2二、图形创意与平面广告3三、平而广告中的图形创意表现手法4参考文献5平面广告设计中的图形创意艺术设计（电脑）专业学生：赵亚敏指导老师：毕敬虎、徐丹摘要：平而广告设计是以视觉的语义与人交流的艺术行为，而使受众能够在最短的时间内了解更多的信息，同时又通过图形本身富含的艺术性和哲理性，引发受众的感知经验和悄感共鸣，并最终得

2、到认同。图形在平面广告创意中的地位日趋提高。本文从图形语言在传达信息屮过程的优势作用出发，探讨图形创意在现代平血广告中的重要性与基木规律。关键词：平面广告；表现方法；图形；创意ThegraphicsplanedesignoriginalityStudentmajoringinArtdesignNameZhaoyaminTutorBijinghuXudanAbstract：Printaddesignisbasedonthesemanticsofvisualartandhumancommunicationbehavior,ErShiaudienceint

3、heshortestperiodoftimemoreinformation,whiletheartbydrawingtheirownrichandphilosophical,leadtheaudienceexperienceandemotionperceptionresonance,andfinallyaccepted.Creativegraphicsprintadsinthestatusisrising.Fromthegraphiclanguagetoconveytheadvantagesoftheprocesstheroleofinformati

4、on,discussesideasinmoderngraphicprintadsintheimportanceandbasicrules.Keywords：PrintAds;Methodperformance；Graphic;Creative广告的灵魂在于创意，其魅力也在于创意，广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作，正确掌握广告创意的实质，关键操作程序以及技巧、方法是提高广告创意工作艺术水平的保证，同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。广告艺术具有造型艺术的一般特征，不仅除了具有实用功能外，而且还具有精神领域的美学特征，有着丰富的审美内涵，广告艺术

5、同其它艺术一样具有审美价值,它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象，给人以强烈的鲜明的耐人寻味的视听享受。现代图形创意是指图形为造型艺术元素的说明性图画形象，经一定的形式构成和规律性变化,赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层而的创造性作为。它具有符号性、独创性、传播性以及易识别和记忆性。现代平面广告设计具有视觉传达性、审美性、娱乐性和地域性等鲜明特征。现代平面广告设计应注意设计的定位、设计的创新、文字的安排等问题，力避平庸化、程式化，以新颖独到的精彩设计感染受众。而好的广告源于好的创意，一幅有创意的图形，它就像是一个窗口，我们能在优美的形式

6、载体下,体会其屮蕴含的深刻内涵。生动、准确的图形语言对于设计主题的表达，广告信息的传递是至关重耍的。因此，有人说在平面广告设计中，有一个好的图形,设计就成功了一半。此话并非言过其实，而恰恰的说明了图形创意的重要性。一、广告设计中图形创意的作用图形的英文意思是GRAPHIC,指的是图示、图解,发展为说明性的视觉符号,而它是一种在纸或其他表面上表现的，能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式，它通过一定的形态来表达创造性的意念，将设计思想可视化,使设计造型成为传达信息的载体。然而图形具有丰富的可视性和视觉吸引力，是易识别和记忆的信息载体，作为

7、创意表现元索的图形，在视觉传达过程中能够直观、生动和有效地将广告的内容和信息传达给消费者，引起消费者的心理反应,进而产生广告效应。图形作为构成广告版面的主要视觉元素，它的关键在于是否与广告效果具冇密切的关系。图形表现的趣味浓厚，才能捉高人们的注意力，得到预期的广告效果。广告的图形是创造一个具冇强烈感染力的视觉形象。广告作为视觉信息传递的媒介，是-•种视觉形象和文字语言的有机结合物，作为视觉艺术强调的是观感效果，而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。在广告设计中，图形创意的作用主要体现在以下几个方而：1.准确传达广告的主题，并月.使人们更易丁•接受和理

8、解广告的“看读效果”。2•有效的利用图形的“视觉冲击力”，吸引人们的注意力。3.猎取人们的心理反应，使人们的