平面广告设计摄影图形创意方法与策略.doc

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1、平面广告设计摄影图形创意方法与策略摘要：本文通过分析与考察摄影艺术图形在广告设计中的案例，从中提取摄影图形方法和策略，旨在深入探讨如何运用摄影的技术与手段，深化平面广告创意设计具体策略与方法，最后得出结论，摄影图形是通过摄影手段及其综合技术来展现的丰富的视觉语言形态，是现代平面广告设计重要的创意语言与策略，可以极大地提升现代平面广告的创意性。关键词：摄影图形；广告；创意；策略摄影是一种“以光取胜”的艺术，其真实生动的形象再现与情境营造，有着传统绘画无法比拟的优势，比传统手绘图形更具独特的视觉表现力与冲击力。随着摄影技术的普及应用，设计师们通过摄影手段获取的图形素材

2、在平面广告设计中的运用也越来越广泛。摄影是图形表达中不可缺少的一部分，也是获取图形和再创造图形的资源手段。将精密的“摄影”影像技术和传统“图形”表现手段结合，可以极大地丰富图形语言的表现形式，增强图形在平面广告中的表现力。1摄影的图形6学海无涯平面广告设计摄影图形创意方法与策略摘要：本文通过分析与考察摄影艺术图形在广告设计中的案例，从中提取摄影图形方法和策略，旨在深入探讨如何运用摄影的技术与手段，深化平面广告创意设计具体策略与方法，最后得出结论，摄影图形是通过摄影手段及其综合技术来展现的丰富的视觉语言形态，是现代平面广告设计重要的创意语言与策略，可以极大地提升现代

3、平面广告的创意性。关键词：摄影图形；广告；创意；策略摄影是一种“以光取胜”的艺术，其真实生动的形象再现与情境营造，有着传统绘画无法比拟的优势，比传统手绘图形更具独特的视觉表现力与冲击力。随着摄影技术的普及应用，设计师们通过摄影手段获取的图形素材在平面广告设计中的运用也越来越广泛。摄影是图形表达中不可缺少的一部分，也是获取图形和再创造图形的资源手段。将精密的“摄影”影像技术和传统“图形”表现手段结合，可以极大地丰富图形语言的表现形式，增强图形在平面广告中的表现力。1摄影的图形6学海无涯在这里，“摄影图形”并非传统意义上融入摄影师个人兴趣、情感的，随意的摄影艺术，不仅

4、是依靠摄影作品本身作为图形主体在广告视觉中进行表达，还包括通过后期制作或者是元素提取合成的再创造的摄影图形。运用摄影手段的视觉造型表达是当代社会非常重要的表达方式，借助摄影手段构建的视觉图形越来越多，成为设计的重要创作手法，称为摄影图形。传播广告信息和广告意图是其主要动机，是一种功能性的倾向。“摄影图形”并不像“艺术摄影”一样一丝不苟，追求华丽精致，它可以是粗糙、滑稽和戏剧化的，其主要目的是为了满足广告信息传播的功能。可以通过摄影技术手段独特的创造性和表现方式，也可以通过设计完成后通过摄影的手段再现，将摄影拍摄的图像作为图形资源库，为平面广告提供资源。摄影的本质就

5、是创新，著名的摄影师阿诺德•纽曼曾经提出：“没有创意，就没有摄影。”摄影图形语言具有特质、表现力、文化和精神意义，能为艺术带来更好的表现力和价值。创意的核心是新的表达方式，在获取摄影图形资源时重新构建它传播意图的新的视觉表现形式和表述方法，使再创造的摄影图形具有有意图的思维传播和沟通。图形是由绘、写、印、摄等手段生成的视觉符号形态，是指一切视觉造型形象，是区别于语言、文字的一种符号形态系统。“摄影图形”视觉元素构建法则将围绕图形语言的法则来构建，通过对“摄影图形”结构组织的再创造设计与变化，可以形成最丰富的视觉效果，达到最佳的视觉冲击力和表达力。摄影技术具有制造“

6、摄影图形”的功能，通过对“摄影图形”元素的再创造，能极大地丰富构建具有符合传播意图的平面广告图形设计的外在形式和内在意义的新的视觉表现形态。2广告中的摄影图形及其创意设计策略6学海无涯现在的平面广告中大部分图形都是依靠摄影技术拍摄产生的。一个好的“摄影图形”，可以清晰地揭示广告本体的某种属性和含义，可以更好地引起消费者产生心理和生理上的情感共鸣。“摄影图形”创意好坏的评价，决定于在视觉构建中，图形对象所指的形式和特定的表达内容是否符合其平面广告商品要表达的信息内容，是否能获得阅读对象的认可。“摄影图形”具有的创意内容决定了作品的成败，是非常重要的。这就需要设计师在

7、获取“摄影图形”的同时，结合广告信息，对需要的信息重新进行编码，通过对“摄影图形”的前期构图、影调等视觉语言元素进行组合，构建出符合广告信息需要的“摄影图形”。“摄影图形”可以直接通过摄影技术获取，也可以通过前期的拍摄加上后期进行一些特殊处理手段来获取。只有符合广告信息并且具有外在形式表现和内在意义的广告才具有震撼力。在摄影师的创作中，通过对主题观念的确立、艺术的构思和勾勒，通过设计、摆布营造情景、场景和各种艺术修辞手法，可以呈现出背离现实生活的景象。2.1拍摄。（1）抓拍。抓拍是获取“摄影图形”的手段之一，也是很常见、最日常的方法。这里的抓拍和“新闻摄影”所说的

8、抓拍有一定